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              發布時間:2020-12-28 12:23  

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               好萊塢大片《變形金剛4:絕跡重生》(以下簡稱《變形金剛4》)在內地累計票房已過18億,票房成績一片飄紅,可這部叫好又叫座的美國大片近卻官司纏身。可見,中國品牌爭相砸巨資爭相露臉“好萊虎”并不是選擇,怎樣站著錢把賺了,對于中國品牌來說還是一條需要探索的漫長道路。小編認為,和電影一起聯合推廣未必不是一條互贏的利好出路。    中國品牌植入,重金砸出了“笑話”

                先是盤古氏公司將《變形金剛4》告上法庭,稱為《變形金剛4》全額支付了千萬巨額合作費用,并在北京拍攝期間提供了的支持和服務。然而《變形金剛4》方面卻沒有履行相關義務。

                緊接著另一植入方重慶武隆也召開維權發布會,稱本次植入《變形金剛4》宣傳效果根本沒有達到預期,而且給觀眾造成嚴重誤導,作為“重頭戲”拍攝地的“中國武隆”,名字并沒有像景區預期的那樣出現在片中顯著位置上,還上演了場地理烏龍,機器恐龍居然從郁郁蔥蔥的武隆山區徑直跑到了香港鬧市。讓觀眾以為重慶武隆是香港的后花園,甚至認為香港是武隆的縣城。

                繼四川武隆景區、盤古大觀控告《變形金剛4》片方違約后,也發了律師函來聲討《變4》,表示對植入效果非常不滿。甚至上演了“植入無間道”,因為在片中找不到植入的影子,便有爆料說根本沒有植入,而是捆綁營銷的方式,忽悠了觀眾的宣傳目的。而周黑鴉方面則堅稱,已經拿到片方授權書,不然前期的綁定宣傳早被偏方盯上了。

                中國本土品牌植入好萊塢大片,其目的都想借助大片在全球的超高人氣,提升品牌在全球的度。然而多數本土品牌砸重金植入好萊塢大片效果并不盡如人意,就算是成名已久的某舒化奶,盡管達到了備受關注的植入目的,但也始終不能擺脫“奇葩植入”的尷尬身份。





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              2017年暑期檔《神偷奶爸3》里的經典形象小黃人與彼時共享經濟風口上小黃車的異業合作,至今讓人難忘。雙方不僅在顏色上高度相似,彼此的受眾人群也都以年輕人為主。

               當ofo發布“我們‘黃’在一起”的海報時,雙方合作話題被推向輿論高潮。小黃人款的主題共享單車,更成為當時朋友圈照片熱門道具之一。終該片取得10.37億成績,成為該系列前三部內地票房影片。此次雙方的跨界合作,也成為業內經典成功案例。 此外,《一條狗的使命》與淘寶跨界合作,也取得了不錯效果。影片上映前期,片方對淘寶所有買狗糧的用戶都私信了影片信息,覆蓋人次近一億。終,該片取得了6.06億票房。這一成績在寵物類電影國內票房排行中,位居頭部位置。

              “電影異業營銷的決定權在誰手里呢,實際這個很多時候都要視情況而定,很多時候,出品宣發都能把控一部分,也有一些博弈。” 谷天傳媒宣傳總監對電影異業合作的終決定權歸屬,發表了自己的看法。 此外,根據她的實際工作情況,“異業合作除了有資源置換外,也有付費的商業模式,具體要看情況。”《捉妖記2》 出品方之一的安樂影業總裁江志強,在接受媒體采訪時也曾表示“很多IP是媒體資源合作,我們是有錢收的。”





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              如今,互聯網和新零售的普及,市場主要消費群體目標轉向Z世代和千禧一代,腦洞、新鮮感、創意不斷顛覆受眾的體驗感。這當然也少不了蒙牛集團。

              2020新春,老品牌蒙牛早有準備,做起了另類的新春營銷——品牌IPX國漫IP,以流量帶品牌。

              在廣告形式上,選擇TVC的方式拍攝;在內容上,選擇聯名國漫IP《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》;在營銷方式上,用破次元的方式打造屬于蒙牛的國漫宇宙。

              傳統X潮流的深度融合  

              跨界合作對于品牌的益處,是讓原本毫不相干的元素,與兩者相似的價值觀,相互滲透相互融合,從而給品牌一種立體感和新鮮感,以此擴充圈層粉絲。

              蒙牛與國漫IP正是如此。

              一直以來,蒙牛集團都提倡傳統與潮流的深度結合,通過傳統電視廣告作為宣傳形式,視內容為王,再配合潮的營銷方式,打造品牌公信力。

              正是不斷創新的方式和精心布局,讓蒙牛在傳統企業宣傳中屢獲成功。

              另一方面,《哪吒》這類國漫電影,完全顛覆過去大眾對國漫的印象,地將傳統的故事框架融合了突破審美慣性的角色形象,搞笑幽默的段子,以及燃炸的年輕人血性態度的經典Slogan,通過電影的形式呈現,這無疑成為了國漫界難得一見的強文化符號,受到了大眾年輕人的喜愛,從此國漫也正式進軍國潮圈了。





              斗記普洱茶成為《奪冠》電影聯合營銷推廣合作伙伴


              9月25日,電影《奪冠》(原名:中國女排)將在全國影院上映。斗記普洱茶成為《奪冠》電影聯合營銷推廣合作伙伴。

              三十余年拼搏不息

              底蘊代代相傳

              《奪冠》是由中宣部與聯合拍攝,由陳可辛執導,鞏俐、、吳剛、彭昱暢、白浪、中國女子排球隊領銜主演,李現特別出演。影片講述了中國女排在1981首奪世界到2019年拿下第十個世界的歷史,詮釋了幾代女排人歷經浮沉卻始終不屈不撓、不斷拼搏的傳奇經歷。

              為了站上世界領獎臺,80年代女排姑娘在艱苦環境下日夜拼搏不休,場下“豁出命”去練,場上終成為之師,團結戰斗、頑強拼搏、永不言棄、勇攀高峰的女排精神在改革開放之初,激勵一代中國人!

              團結協作、頑強拼搏的女排精神,不僅是時代的集體記憶,更是激勵國人繼續奮斗、自強不息的精神符號,也深刻影響著像斗記普洱茶這樣攻堅克難、不斷開拓進取的企業。







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