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發布時間：2020-12-25 13:15
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電影《我和我的家鄉》是由張藝謀擔任總監制，寧浩擔任總導演，張一白擔任總策劃，寧浩、徐崢、陳思誠、閆非和彭大魔、和俞白眉分別執導五個故事。去年，《我和我的祖國》通過七個歷史瞬間，在建國70周年之際，點燃全民記憶。而今天《我和我的家鄉》作為“祖國”的姊妹篇，則縱橫五湖四海，通過五個家鄉故事，以輕喜劇的方式喚醒所有中國人內心深處真摯、樸實的故土情結。作為國慶檔電影的臺柱子，票房是否會達到上一年的《我和我的祖國》的31.70億，10.1見分曉。
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品牌與IP的內容共創，打造IP宇宙
TVC按照原版的聯動預告片進行故事改寫，牛蒙蒙“剛出道”的新IP形象，冷笑話，牛脾氣讓人印象深刻。
作為被“后臺”安排的主角，牛蒙蒙破次元與“哪吒”、“悟空”、“姜子牙”這幾個名氣大燥的國漫角色共同集結，演繹充滿年味的新春小劇場，不僅沒有違和感，還增添了不少幽默感。
不論是人物定位還是人物細節，因為是同一個導演拍攝，這使得劇情也能銜接的十分順暢，且主角的重頭戲也并未被這些IP搶走風頭。
電影級別的視覺，反轉有趣的情節，人物的同框，熟悉的內容段子，每一點都讓受眾眼前一亮，會心一笑。蒙牛此次的大手筆，不得不令人感嘆，蒙牛真的“夠硬核”。
爆熱點除了需要好的廣告創意，更需要好的傳播方式。在2020年1月6日19：30以后，蒙牛攜手《哪吒》、《姜子牙》版本的牛蒙蒙TVC，正式登陸湖南、北京、江蘇等九大衛視平臺。
相對于其他傳播方式，無疑電視這樣的廣告模式曝光量更大！配合有趣新穎的TVC，播出后，讓人眼前一亮的同時，蒙牛品牌的廣告宣傳度和播放量是無可計量的！做到了不僅是成年人，小孩都會忍不住停下換臺的動作，認真看一次廣告！
線上圈層營銷，熱點話題
當然，在TVC之前是有一波線上預熱營銷的。
蒙牛選擇在微博上發布了一則懸念十足的“尋牛啟事”，利用對電影的關注累積神秘感和好奇心，以及動漫人物都在尋找牛的形式，引出品牌新IP“牛蒙蒙”。
這位來自蒙牛的鮮肉牛蒙蒙IP，開始混跡在“國漫圈”，牛蒙蒙代替蒙牛集團發聲，喊話國漫，“祝愿國漫新的一年越來越好，2020更牛！”不僅對應到自身品牌，從國漫的圈層文化來說，也能讓國漫粉絲增添了不少好感度，更有心靈上的共鳴。
趁1.4億的微博閱讀量熱度，蒙牛隨即推出聯動國漫人物的海報，以Z世代的流行語詮釋不一樣的新年愿望。激發用戶對話題的好奇感，和持續關注。
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多款產品聯名，形成品牌記憶點
線上預熱的大量引爆，配合具有曝光度強勢的傳統電視廣告的TVC，成功讓蒙牛品牌在2020新春初期就吸引了不少看點。
當然蒙牛也不忘通過線下聯名產品。蒙牛聯名國漫IP周邊，不僅延續用戶對《哪吒》IP好感，還有對未上映的《姜子牙》電影的持續關注。讓用戶在使用產品的過程中將情感轉移至品牌，增加對品牌的情感認同。
品牌與IP如何深度聯合總 結
1.品牌玩梗，實現內容為王。從生活中尋找笑點，融合到IP獨有的個性特征里。為品牌帶來更接地氣的形象，無違和感的內容延續，快速吸睛。
2. 以破次元的方式，打造品牌自身的國漫IP宇宙。將國漫IP的眾多人物與自身品牌IP 集結一起，讓眾多“明星IP”助力這剛出道的“新主角品牌IP”，為其帶來關注度和粉絲量。
3. 線上線下打通，與消費者產生強關聯。從雙微的話題引爆受眾關注，到各大平臺里內容的宣發，再到相關的聯名周邊售賣，這樣的“一站式”的營銷方法，配合IP聯名助力，將品牌IP推上真正的營銷舞臺。
4. 注重品牌調性，強調品牌價值觀。每一個能稱之為品牌的，都有獨特的品牌調性。IP與品牌要表達的價值觀需要無縫融合，這樣才能為營銷產生更多共創內容，為用戶產生更多共鳴。
