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夸張，是為了表達效果的需要運用豐富的想象力，在客觀基礎上對事物進行描繪，在一定程度上對事物的特征、形狀等做夸大或者縮小的描述，但是夸張并不等于脫離現實、肆意夸大，它是在現實的客觀基礎上做一定程度的夸張，是為了增強表達效果并非是沒有依據肆意想象。

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如果產品需要面向大眾群體，電視和線上數字廣告基本能夠滿足品牌的需求。但在這其中有多少人想要購買產品或服務呢？戶外廣告可以滿足精準定位這點要求。戶外廣告在制作的過程中，針對性較強，它可以根據產品的類型，相應的消費人群特點進行設計，終做出來的戶外廣告效果是非常有針對性的，能夠有效的吸引特定消費人群的喜歡和關注。

戶外廣告的對象是動態中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶外廣告設計要統盤考慮距離、視角、環境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說，設計的步要根據距離、視角、環境三因素來確定廣告的位置、大小。

在戶外廣告中，圖形吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種形態。