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發布時間:2020-08-14 11:40  
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一個賬戶核心物料是關鍵詞,關鍵詞兩大行為就是出價和匹配,其他諸如拓詞、刪詞、否詞、開啟、暫停、匹配URL重要性不如前兩個,試問每個競價員每天的高頻率工作也是前兩項,給一個什么排位,匹配一個什么模式。
先說匹配,結合關鍵詞詞性、展現點擊量、關鍵字長度綜合考慮匹配,如詞性強的詞你是希望多消費的,匹配寬一點就是多消費,關鍵字長度長的匹配寬一點,展現點擊少的匹配寬一點,具體的還是可以根據推廣助手篩選各維度恰當的數字進行卡位設置。
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培訓優勢:
1V1競價培訓服務
理論 實戰
外地學員包住宿
學完之后可獨立上手操作
附贈:PS基礎教學,execl基礎運用教學
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競價SEM人員想必頻繁接觸的除了客服就是這個頁面了,除了自身多研究下競品以及熱力圖,很多時候要兼顧下技術部的心情,不是說給你策劃就立馬上線一個牛逼轉化頁面的,做不了就仿,連仿的時間都沒有那就調整下頭部內容咯?
比如很多公司都是以專題單頁為主,頁面考慮到人群各細節都包含了。那圍繞不同的詞就可以只換重點bananer部分其他不動啊,快省好!如搜XX培訓哪里好?
頁面bananer是學校品牌師資輸出,搜XX培訓多少錢?換一個價格的bananer,其他保持不變,一套模版根據不同人群和關鍵詞、不同賬戶換相應的bananer就可以實現了。
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對于精準流量的把控是SEMer的一個核心的問題。
做運營的至少1-2天看一下搜索詞報告,把握一下流量的趨勢,確保核心盈利詞能轉化為留電。雖然其他的邊緣/長尾詞也會有轉化,但是這種需要比較長的一段時間,且轉化比較分散,主要還是需要依靠核心盈利詞。
還有對于SEMer的數據考核不能單純的要求留電個數和留電成本,這樣會導致你的留電成本很低,但是成交成本很高。這就是數據含有水分,具體做運營的應該知道。
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通過搜索詞把控精準流量
關鍵詞的匹配方式如果使用不當可能造成巨大的浪費。很多SEMer會認為,要保證精準流量就要把關鍵詞匹配方式調為精匹配,選擇廣泛匹配就意味著不相關和浪費錢。其實不然,廣泛匹配≠浪費錢,精匹配也未必是精準流量,例如你選的詞和業務相關度不高,用精匹配也無異于廣泛匹配的效果。說白了,匹配方式跟流量是否精準沒有直接關系。優化建議:移動端因為上方三個廣告位和下方三個廣告位是相同的,因此無線端可通過排名傾向自動工具確保廣告在前三展現。真正精準的流量應該通過搜索詞來判斷,看搜索詞的商業意圖是否跟推廣業務相吻合。大家每天都要分析搜索詞報告,否定不相關搜索詞。注意,搜索詞報告只能查看近30天的數據。