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一個賬戶核心物料是關鍵詞，關鍵詞兩大行為就是出價和匹配，其他諸如拓詞、刪詞、否詞、開啟、暫停、匹配URL重要性不如前兩個，試問每個競價員每天的高頻率工作也是前兩項，給一個什么排位，匹配一個什么模式。

　　先說匹配，結合關鍵詞詞性、展現點擊量、關鍵字長度綜合考慮匹配，如詞性強的詞你是希望多消費的，匹配寬一點就是多消費，關鍵字長度長的匹配寬一點，展現點擊少的匹配寬一點，具體的還是可以根據推廣助手篩選各維度恰當的數字進行卡位設置。

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培訓優勢：

1V1競價培訓服務

理論 實戰

外地學員包住宿

學完之后可獨立上手操作

附贈：PS基礎教學，execl基礎運用教學

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競價SEM人員想必頻繁接觸的除了客服就是這個頁面了，除了自身多研究下競品以及熱力圖，很多時候要兼顧下技術部的心情，不是說給你策劃就立馬上線一個牛逼轉化頁面的，做不了就仿，連仿的時間都沒有那就調整下頭部內容咯?

　　比如很多公司都是以專題單頁為主，頁面考慮到人群各細節都包含了。那圍繞不同的詞就可以只換重點bananer部分其他不動啊，快省好!如搜XX培訓哪里好?

　　頁面bananer是學校品牌師資輸出，搜XX培訓多少錢?換一個價格的bananer，其他保持不變，一套模版根據不同人群和關鍵詞、不同賬戶換相應的bananer就可以實現了。

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對于精準流量的把控是SEMer的一個核心的問題。

　　做運營的至少1-2天看一下搜索詞報告，把握一下流量的趨勢，確保核心盈利詞能轉化為留電。雖然其他的邊緣/長尾詞也會有轉化，但是這種需要比較長的一段時間，且轉化比較分散，主要還是需要依靠核心盈利詞。

　　還有對于SEMer的數據考核不能單純的要求留電個數和留電成本，這樣會導致你的留電成本很低，但是成交成本很高。這就是數據含有水分，具體做運營的應該知道。

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通過搜索詞把控精準流量

　　關鍵詞的匹配方式如果使用不當可能造成巨大的浪費。很多SEMer會認為，要保證精準流量就要把關鍵詞匹配方式調為精匹配，選擇廣泛匹配就意味著不相關和浪費錢。其實不然，廣泛匹配≠浪費錢，精匹配也未必是精準流量，例如你選的詞和業務相關度不高，用精匹配也無異于廣泛匹配的效果。說白了，匹配方式跟流量是否精準沒有直接關系。優化建議：移動端因為上方三個廣告位和下方三個廣告位是相同的，因此無線端可通過排名傾向自動工具確保廣告在前三展現。真正精準的流量應該通過搜索詞來判斷，看搜索詞的商業意圖是否跟推廣業務相吻合。大家每天都要分析搜索詞報告，否定不相關搜索詞。注意，搜索詞報告只能查看近30天的數據。