安慶紅酒酒莊營銷策劃-一站式服務

酒類的內容傳播必須是場景化的，通過場景營造感性的消費感知，從而影響消費者的個人偏好，為企業(yè)的內容傳播與產品推介提供更加溫和的傳播氛圍。與之相對的是酒類的內容傳播不宜過分的以價格為導向，單純的價格導向不僅會弱化內容的趣味性與公正性，而且還會給主品牌帶來價值感的降低，特別酒類產品是價格敏感性產品，一旦降價則意味著原有消費者的價值損失，同時頻繁的價格促銷則會弱化企業(yè)基于場景的差異化特征展示，得不償失。

目前主流的內容傳播都是海報 活動 抽獎等形式，往往以轉發(fā)以及評論來試圖擴大傳播范圍與深度，但是我們認為在社群化的當下酒類消費環(huán)境，基于個人的情感互動才應該是傳播的關鍵。首先是基于個人的互動有利于加深核心消費者的認知，從而獲得深度體驗感，其次是針對群體的互動是消費氛圍提升以及粉絲活躍度提升的關鍵，帶有很強的個人情緒，能夠為傳播內容的二次引爆提供相應的話題支撐，從而達到小成本引爆內容的效果。鹿鼎酒莊策劃歡迎您的咨詢。

大多數(shù)酒企對于媒體的傳播效用評估都停留在瀏覽量、閱讀量與評論數(shù)等方面，這就導致許多營銷活動為完成考核目標采取誘導式評論等方式來湊人氣，拼人數(shù)，這是非常錯誤的！真實有效的內容傳播應該是基于正面的品牌體驗，并且能夠給消費者帶去有益的內容，滿足消費者的獵奇感與榮譽感。因此我們認為，內容傳播的關鍵就是要基于品牌差異化特征的消費者教育，從品牌、產品與服務等多個角度構建內容維度，為消費者提供增值效應，從而帶來產品好感，進而促進產品的銷售。鹿鼎酒莊策劃歡迎您的咨詢。