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百度競價/sem競價培訓(xùn)

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什么是地域通配符地域通配符是在基礎(chǔ)創(chuàng)意中為您添加地域信息，當(dāng)創(chuàng)意標(biāo)題不包含地域信息時，根據(jù)創(chuàng)意所在計劃設(shè)置的二級投放地域，在創(chuàng)意標(biāo)題前插入地域通配符，搜索用戶會根據(jù)所在位置看到不一樣的地域名稱，幫您過濾非必要地域人群，增加精準(zhǔn)地域人群的創(chuàng)意點擊。

地域通配符的作用是什么

提高創(chuàng)意的點擊率：通過充分的實驗驗證，包含地名的廣告標(biāo)題，其點擊率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于不包含地名的標(biāo)題的點擊率。

提高廣告的轉(zhuǎn)化：通過地域標(biāo)識提高廣告的相關(guān)性，表達(dá)您地域投放的傾向，過濾非目標(biāo)客戶，提客戶的點擊，降低非目標(biāo)客戶的點擊，提高轉(zhuǎn)化。

提高操作效率：您只需要編輯一條創(chuàng)意就能通過通配符衍生出多個版本，提高廣告操作效率，降低人力成本。

產(chǎn)品維度

適用于多產(chǎn)品的賬戶，每類產(chǎn)品都設(shè)置相對應(yīng)的推廣計劃。比如化妝品行業(yè)，可能會有眼影，口紅，底等不同的產(chǎn)品。每一個產(chǎn)品單獨建立一個計劃，然后再細(xì)分推廣單元，這對于后期的預(yù)算調(diào)整和效果監(jiān)控都很便利。

地區(qū)維度

如果你的產(chǎn)品是做多地區(qū)推廣，那么應(yīng)根據(jù)每個地區(qū)對產(chǎn)品不同的接受程度和需求，制定相應(yīng)的轉(zhuǎn)化成本和推廣策略。如某產(chǎn)品要在河南、陜西推廣，就可以針對河南和陜西這兩個地區(qū)設(shè)置2個推廣計劃。

在百度流量體系中，問答營銷屬于搜索流量體系，而知識營銷屬于品牌流量體系。前者是設(shè)定問題情景并結(jié)合品牌/產(chǎn)品/通用詞的觸發(fā)，獲得更為精準(zhǔn)的人群，促進(jìn)終購買，在原理上和搜索推廣導(dǎo)入流量一樣；后者是通過“回答用戶問題”傳播企業(yè)具體業(yè)務(wù)范疇及，更可以通過專屬問題頁面上大量的圖片廣告位增加精準(zhǔn)、強勢的品牌曝光，從而鎖定目標(biāo)消費群體，終促成轉(zhuǎn)化。