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我們從兩個方面來分析提高展現量和點擊量：

一方面，關鍵詞方面：1.關鍵詞數量/2.關鍵詞檢索量/3.關鍵詞匹配方式/4.關鍵詞排名

第二方面，創意方面：1.創意樣式  2.創意質量

需要注意的是，這兩個方面總共六個因素缺一不可，所以在運營的過程中要做到面而精細的調整！

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培訓優勢：

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一象限：消費高，轉化高在均價合理的情況下，這是非常好的一類關鍵詞，說明展現量高，容易被點擊，轉化率也較高。

這類詞需要重點關注，應該著重關注它的排名，如果均價沒有過高，轉化成本沒有超過預期金額，就不要輕易降價。同時，我們可以在這些轉化高的詞的基礎上，多去拓展一些相關的詞，增加轉化量。

第二象限：消費低，轉化高消費低說明展現少或被點擊的次數少，轉化高即為關鍵詞足夠精準。

這類詞也是應該花時間去關注的詞，如果消費低是因為展現太少，則給予這些詞更多的資源延長推廣時間、增加預算等。如果排名在1~2名之間，則可以去看看廣告是不是不夠有創意。

創意和關鍵詞的相關性

　　導致這個問題基本上有兩個原因，一是賬戶結構不合理，把不同詞性的關鍵詞放到了一個單元。導致關鍵詞匹配出來和創意不通順，甚至出現語句錯誤。二是創意撰寫本身有問題，不能夠導致很好的吸引訪客進行點擊。以上兩個問題會導致質量度低、點擊率低。這意味著要出更高的價格才能有比較好的位置。也就導致了平均點擊價格偏高、對話成本偏高等不好的現象。

點擊率

　　點擊率也是整個帳戶中比較重要的數據。而牽扯到點擊率的原因則有很多。直接影響點擊率的有：創意寫的不夠吸引人，或者關鍵詞的展現位置不好，比如：排名靠后或者是在右側展示。

　　既然點擊率這么重要，那么一個正常推廣的帳戶點擊率多少算是正常呢？

　　這個是沒有辦法統計的。有的單元平均點擊率不足1%，而有的關鍵詞，比如：蹊徑詞點擊率超過30%也是正常的。

　　根據操作帳戶的經驗來看，整個賬戶或者某一個計劃的關鍵詞控制在5-10%是一個比較合理的范圍。太低可能是創意有問題，太高則可能存在惡意點擊。