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發(fā)布時間：2021-10-25 09:38
【廣告】
廣告策劃發(fā)展的原因
(1)廣告主對廣告公司的要求有所提高。 20世紀60年代以后，許多廣告主根據企業(yè)的營銷狀況紛紛設立市場調研部門，廣告公司不再從事營銷顧問工作，而是應客戶要求，向其提供更加專業(yè)化的廣告服務。策劃成為廣告活動的核心，廣告調查不再只是給廣告主提出的建議，而是作為制定廣告策略和創(chuàng)意的依據。廣告策劃效果評估什么是廣告策劃效果評估所謂廣告策劃活動評估，是指廣告策劃活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預期效果的行為。 (2)社會與消費者的改變。 進入20世紀90年代，隨著科技和經濟環(huán)境的不斷變化，人們的價值觀、生活習慣、社會角色等各個方面都發(fā)生了重大變化。廣告創(chuàng)意人必須緊緊追隨社會的變遷和消費者的改變，廣告調查不僅僅是與產品相關的調查，更多的是洞察消費者的心理和行為，了解社會文化對消費者的影響。企業(yè)在塑造新品牌和進行新廣告活動的發(fā)展階段就必須將調研信息運用到策劃過程中，策劃的重要性不斷凸顯。 (3)品牌形象理論的推廣。 隨著企業(yè)市場競爭的加劇，越來越多的企業(yè)認識到，通過廣告塑造產品和企業(yè)品牌形象格外重要，想要讓產品從同類競爭產品中脫穎而出，就必須賦予品牌強烈的個性、形象和帶給消費者的聯想。而品牌的塑造，要求廣告公司必須從策劃人手，通過的方法讓消費者了解品牌的豐富內涵、品牌對于消費者的意義和品牌與消費者的關聯。 (4)廣告環(huán)境的改變。 廣告在不同的歷史時期表現出鮮明的時代特征。從20世紀50年代的產品時代、60年代的品牌時代到70年代的定位時代，產品的變化不斷引發(fā)廣告表現的嬗變。80年代以后，產品的日趨同質化對廣告效果的實現提出了更高的要求，廣告獲得成功，越來越需要了解消費者和廣告之間關系的，因此，策劃人員應運而生。
廣告主題策劃的要求 它是廣告運動的中心思想。
它的要求：目的性、顯著性、通俗易懂、刺激性、集中穩(wěn)定、協調性、獨特性。
廣告主題策劃的程序 （一）確定廣告主題構成要素。構成的要素：廣告目標、信息個性、消費心理。
信息個性是指廣告所宣傳的商品、企業(yè)或觀念的與眾不同的地特點，是跟其他同類產品相比較而突出顯示的區(qū)別性特點。它是廣告訴求焦點，是廣告主題提出的依據。可以從自然特點或社會而顯示的個性這兩個方面去識別和挖掘。
（二）挖掘各要素的融合點。
構成要素后，挖掘各要素的融合點/共同點，即各種要素中所表現出的基本觀念的交叉點。
（三）正確處理企業(yè)與消費者利益的關系。
（四）廣告主題的調整。
三個原生公司廣告策劃更有效地吸引用戶
一、原生用戶洞察
不論是公司廣告策劃還是用戶運營，對用戶的精準投放都十分重要。
通過對存量用戶做客戶洞察，你要從用戶信息、行為、特征、社會身份等方面深刻認知你的用戶，形成產品的用戶畫像，只有用戶畫像清晰，才能做到廣告精準投放。
二、接地氣的原生獎勵策略
從2017年開始，下沉市場特別火熱，一些更加接地氣的獎勵策略就顯得更有效果了。
三、說人話，拒絕套路廣告文案
樸實的廣告文案往往是打動人的。例如，現在的手機廣告文案基本上都回歸了原生文案，拒絕套路。
四、原生廣告文案的寫作方法
實際上寫文案并不難，寫作能力可以在短時間內快速培養(yǎng)。這是原生廣告文案寫作總結了幾個有效的方法。
1. 拆解產品賣點
對于產品賣點，我們要使用窮舉法，可以號召團隊一起開展頭腦風暴，之后可以找產品、營銷同事一起做賣點評級，形成一個核心賣點，多個二級賣點。
2. 語義延伸
在得到賣點后，我們一般使用的都是直白的產品特征描述，甚至是一些參數和專業(yè)術語，不夠感性。
語義延伸是對賣點進行的市場語言轉化，一般會從用戶視角出發(fā)，結合用戶場景，變化成描述性的詞或短語。
3. 文案詞庫
對一個產品要形成一個常用的文案詞庫，這個詞庫包括產品賣點、賣點延展詞、用戶需求點、品牌slogan、相關的熱點話題等。
4. 廣告文案的A/B測試
文案的好壞有時候很難憑主觀感受得出結論，我們可以通過A/B測試的方式做文案效果對比，這是科學的。
