深圳電視劇貼片廣告詢問報價【魯班傳媒】

《乘風破浪的姐姐》廣告收入或超5億，14家品牌爭投《向往的生活4》，網綜變成廣告牌

2020年，如果說《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱《姐姐》）成為了網綜黑馬，那梵蜜琳便順其自然成為了那匹網綜冠名商界的黑馬。 據報道，梵蜜琳此次冠名《姐姐》的費用為4000萬元。根據百度指數顯示，在《姐姐》首播的第二天，梵蜜琳的搜索指數便已經達到 7355，成為其品牌近半年來的值。

圖片來源：視頻截圖

正是因為網綜可以給冠名商以及廣告主帶來遠超預期的曝光和流量，才使得如今的網綜成為了新一代的“廣告牌”。 《姐姐》里，除了冠名的梵蜜琳之外，還有包括金典、唯品會、vivo以及奧利奧、瓜瓜龍英語等17個品牌露出。 另一檔同樣火爆的慢生活綜藝《向往的生活第四季》更是因為廣告過多，節目播不過來，被頻頻送上熱搜。 據悉，《向往的生活第四季》的品牌植入數量也是高達14只，以至于有表示“開播的前5分鐘真的差點把人勸退，就因為它生硬無比的廣告。”

縱觀各大網絡視頻平臺的廣告植入，其在表現形式、內容制作、推廣方式等方面都已經發展到較為成熟的階段，并且在傳統影視劇廣告和電視綜藝廣告的基礎上，更具創新和多樣性。 就植入形式而言，以《姐姐》的冠名商梵蜜琳為例，其形式就包羅了口播、采訪、貼片花字、小角標等等形式。還以“姐姐們”唇印打卡的道具和生活場景植入等方式向觀眾“種草”其產品。 但這還不是全部，除此之外，還有壓屏條、片尾彩蛋等形式。 可以說只有你想不到的形式，沒有綜藝節目做不到的植入。 如果2014年的《奇葩說》開創了綜藝節目花式口播的先河，那到了2016年，《火星情報局》以廣告歌的形式，用1分20秒歌舞秀，完成了清揚、農夫山泉等七個品牌的露出，徹底詮釋了什么是“廣告即內容，內容即廣告”。 2017年《中國有嘻哈》的說唱廣告歌，則讓觀眾和業界看到了營銷的新方式。通過、孫八一、小青龍、輝子等人的說唱表演，在RAP歌詞中將節目內容和品牌廣告進行了結合，從一開始的1分鐘五個品牌，到的2分10秒八個品牌，這種定制化的廣告和節目片段穿插，使得植入沒有那么突兀。 除此之外，2018年農夫山泉花費2億贊助《偶像練習生》。除了各種形式的產品露出，粉絲還可以通過在天貓購買冠名商農夫山泉推出的《偶像練習生》限量水和礦泉水，以獲得額外的券，為喜歡的偶像練習生。

“簡單粗暴”的廣告模式直接拉升了農夫山泉天貓旗艦店的銷量。在開屏動畫、首頁輪播推薦、預告、幕后花絮等多種宣傳的推動下，《偶像練習生》期間，農夫山泉線上銷售額增長了500倍，有些產品甚至一度在某些地區出現斷貨的情況。 從這個角度上看，網絡綜藝節目的植入廣告正朝著多樣化、獨特性、創意型的趨勢生長，通過趣味性的內容來觸動觀眾的興奮點，從而幫助廣告主實現品牌認知度的提升和廣告變現。

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那個被大家覺得雞肋的影院貼片廣告，已經迎來了第二個“本命年”。它也早從幾十萬、幾百萬的市場空間，成長到了每年擁有五十億的市份額，成為行業的新寵兒。

據CTR媒介智訊的研究顯示，2018年5月中國內地廣告市場（不含互聯網）同比增長3.0%，傳統媒體廣告則同比減少1.8%。傳統媒體廣告的下滑，自然意味著其他新媒體廣告的行業的強勢崛起，這其中尤其以影院視頻以及電梯視頻海報為重。

誠然，我們聊到貼片廣告便避不開分眾傳媒、搜狐晶茂和萬達傳媒這三個名字，他們在中國電影行業冰與火的十幾年一同陪伴著貼片廣告成長。雖然貼片廣告（暨影院視頻）在很多人看起來雞肋無用，但它已經在迎來自己的第二個“本命年”后，迅速成為廣告行業發展速度快的一支。

影院貼片

成為影院利潤點之一

建國后到90年代前期，新聞訊息播報性質“新聞簡報”一直是內地電影貼片視頻的主要形式，包括動畫片、教科文紀錄片也作為貼片視頻長久存在于內地電影正片之前，城市觀眾獲取信息的便利程度提升，新聞簡報逐步退出歷史舞臺，只在鄉村的露天電影院中存在，它也是新中國早的影院視頻，但沒有任何的商業價值。

影院觀眾貼片廣告偏好行業

通過臺式機或筆記本電腦觀看電影中的貼片廣告時，觀眾更喜歡看到大眾品牌的廣告，行業方面，食品廣告與IT數碼產品的選擇比例，分別為36%、35.73%，汽車、家用電器廣告緊隨其后，觀眾喜好度分別為27.3%、22.48%。

桌面互聯網用戶電影貼片廣告偏好類型

桌面互聯網用戶電影貼片廣告偏好行業

通過手機/Ipad等平板電腦觀看電影中的貼片廣告時，觀眾更喜歡看到大眾品牌類廣告，緊隨其后為中品牌。在廣告類別中，IT數碼產品、食品飲料依舊是觀眾喜好度，分別達到了34.51%、33.97%，汽車、家用電器、日化品廣告分別以28.66%、22.04%、20%列入消費者喜好的第二梯隊。

移動互聯網用戶電影貼片廣告偏好類型

移動互聯網用戶電影貼片廣告偏好行業

通過電視觀看電影中的貼片廣告時，觀眾對大眾品牌類的廣告的喜好度蟬聯，達到了42.94%。其中，食品飲料、IT數碼產品、汽車品類成為觀眾們喜歡看到的廣告類別，喜好度分別為36.26%、34.17%、29.21%。

電視觀眾電影貼片廣告偏好類型

電視觀眾電影貼片廣告偏好行業

綜上，只有在影院中，觀眾更偏好中品牌的貼片廣告，在桌面互聯網、移動互聯網以及電視上觀看電影時都更傾向于看到大眾品牌的廣告，由此可見，院線是貼片廣告市場當之無愧的“”。從廣告的行業來看，無論通過何種終端設備觀看電影，食品飲料、IT數碼產品、汽車類廣告都是觀眾喜好度的前三個貼片廣告行業。