白酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)策劃-專(zhuān)業(yè)策劃 鹿鼎營(yíng)銷(xiāo)策劃

就品牌文化與其高1端定位相一致性，舍得酒沒(méi)有充分賦予高1端文化帶來(lái)的傳承內(nèi)涵，在基本的品牌元素的選擇上存在嚴(yán)重不足。這其中包括舍得酒沒(méi)有很好地借勢(shì)沱牌“悠悠歲月與情”之間的關(guān)系，而是過(guò)于追求“舍得文化”，簡(jiǎn)單的常識(shí)是，文化是用來(lái)傳情的，那么，舍得酒在悠久的舍得文化基礎(chǔ)上要傳達(dá)什么樣的情就顯得尤其重要。

在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個(gè)明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費(fèi)。其次，在品牌的原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略。同時(shí)，要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。

品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是產(chǎn)品屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和，同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。一個(gè)完整的品牌是品牌精神、品牌核心價(jià)值、品牌個(gè)性魅力、品牌渠道與品牌終端等的綜合體，只有進(jìn)行系統(tǒng)性的整合與協(xié)同發(fā)展方能充分發(fā)揮品牌的效力。總之，品牌是消費(fèi)者關(guān)于特定品牌的聯(lián)想和認(rèn)知，它存在于消費(fèi)者的頭腦中，是消費(fèi)者對(duì)所接觸到的所有關(guān)于品牌的信息進(jìn)行加工、處理的結(jié)果，它既取決于企業(yè)的品牌規(guī)劃人定位等活動(dòng)，又同消費(fèi)者自身的經(jīng)驗(yàn)和消費(fèi)者信息處理的方式密切相關(guān)。

 樣板市場(chǎng)，實(shí)力打造運(yùn)營(yíng)，對(duì)于酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)策劃而言，我們要不斷的做酒水品牌代理加盟，我們一定要打造自己的樣板市場(chǎng)，并且在長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，整合自己的運(yùn)營(yíng)策略。舉辦各種冠名的體育活動(dòng)等等，我們需要積極的參與到社會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)中，適當(dāng)?shù)牟捎寐?lián)合策略，往往并不會(huì)有高額的成本輸出。主題是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的指導(dǎo)思想、宗旨和目的凝練的概括與表達(dá),是統(tǒng)領(lǐng)主題活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)的大綱并貫穿主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)始終。