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否定關鍵詞設置技巧

1、以百度鳳巢系統為例，目前提供否詞量包含高300個短語否和300個確否。相對對大賬戶而言，這個數值可能是不夠的。所以否定關鍵詞的設置，很重要的一點就是要有合并同類項，找大公約數的能力，而不是看到不相關的關鍵詞確否定掉了事，還得有預見性。以合適的方式否定掉將來可能出現的其他不相關搜索詞。

預見性很重要，篩選出來無效關鍵詞后，要進行分析。每個無效關鍵詞背后可能是一類無效人群。一定要分析無效詞產生的原因，可以借助關鍵詞工具去拓展相關無效詞，要有關鍵詞敏感度。

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調整方案：

對于這些詞，可以新建一個計劃在細分到多個單元里，進行統一優化，創意深度撰寫優化，給這類詞一個合適的出價，再持續觀察關鍵詞的表現情況。賬戶消費突增或突降。

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明確并落實廣告目標

做任何事如果目標不明確，就極易跑錯方向，走錯路，造成事倍功半的結果，甚至沒有結果。

同時，光知道目標是什么還不算明確目標，要把目標落實到每個決策上，在投放廣告的各個環節都能體現是為了這個目的達成一致。

例如做線上咨詢轉化為目標，那從廣告語，廣告樣式，到廣告營銷頁，處處都應該體現在線咨詢的好處。

設置便捷的咨詢方式和窗口，引導用戶產生咨詢動作，廣告創意的樣式可以加上在線咨詢和電話咨詢的按鈕，或線索收集的表單。

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