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              發布時間:2021-09-15 15:34  

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              首先,市場趨勢決定了營銷模式。21世紀的市場更加理性,市場競爭的游戲規則也將更加科學合理。只有不斷更新產品和豐富的服務,通過有效的傳播方式及時向消費者傳遞信息,才能贏得更多的市場主動權。隨著市場細分的加劇,目標人群變得越來越分散,這意味著很難找到一種能夠覆蓋所有目標人群的溝通工具,整合營銷勢在必行。

              第二,技術更新導致新趨勢。近年來,互聯網的傳播工具無論是在數量上還是在增長率上都是勢不可擋的。在傳統媒體時代,信息傳播是自上而下、單向的,消費者只能被動接受。在網絡媒體時代,信息傳播是一個多向互動的流程。消費者聽到不同的嘈雜聲音。隨著自我媒體的式發展,他們不僅有耳朵,還有嘴巴,許多人已經成為信息傳播者。


              因此,我們說整合營銷傳播可以大大提高企業促銷活動的效果。整合營銷傳播對企業的意義不于此。也有利于企業和產品的形象建設。許多企業不惜一切代價開展營銷活動和促銷活動,但他們往往忽視了企業和產品的形象傳達。消費者會得到一個混亂而模糊的形象,這使得他們不可能建立品牌意識并對品牌失去信任。中國的彩電行業就是一個很好的例子。一方面,一些企業炫耀他們的高科技產品流,另一方面,他們一再降低價格,不得不讓消費者產生懷疑。相反,華為始終堅持高質量、格的形象。


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