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發(fā)布時(shí)間:2021-09-18 23:14  
【廣告】
在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封頂燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報(bào)等。其特點(diǎn)是集中、受注目程度高,能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度。
在中國(guó),地鐵廣告與傳統(tǒng)的大眾媒體廣告相比較而言,后者仍屬于現(xiàn)在的主流媒體廣告,而地鐵廣告則是新興的廣告勢(shì)力。廣告主接受和認(rèn)可地鐵廣告還需要一段時(shí)間和地鐵廣告的效果證明,但由于地鐵廣告有其自身的媒介特征和有事,尤其是高量和固定的目標(biāo)受眾,這些有事已吸引越來(lái)越多的廣告主選擇獎(jiǎng)產(chǎn)品和品牌廣告投放于地鐵了。
中國(guó)地鐵廣告發(fā)展趨勢(shì)
對(duì)于我國(guó)而言,地鐵廣告是新近出現(xiàn)的廣告媒體,其廣告經(jīng)營(yíng)模式受中國(guó)傳統(tǒng)的媒介經(jīng)營(yíng)模式和行政管理及法規(guī)的素服較其他媒體來(lái)說(shuō)更小一些,因而經(jīng)營(yíng)和管理方式較靈活,發(fā)展速度也極快。地鐵廣告在內(nèi)容、形式、趨向上的創(chuàng)新將使它煥發(fā)出勃勃生機(jī)。
內(nèi)容趨向以商業(yè)性為主,兼顧公益性和地方特色;地鐵廣告內(nèi)容以商業(yè)為主,時(shí)效性較強(qiáng),在企業(yè)推出新產(chǎn)品或季節(jié)更替、突發(fā)重大事件時(shí),企業(yè)就會(huì)更換廣告主題和表現(xiàn)手法,且時(shí)換時(shí)新。地鐵是公所,必須肩負(fù)受眾的信息需求,擔(dān)負(fù)起一定的社會(huì)責(zé)任,因而公益廣告的公益信息內(nèi)容發(fā)布也是地鐵廣告的重要組成部分。在某種程度上,地鐵廣告還結(jié)合公益性和商業(yè)性表現(xiàn)出隱形廣告的特點(diǎn)。
地鐵廣告媒體設(shè)置策略
將安全運(yùn)營(yíng)置于首位,將乘客滿意置于首位。地鐵是城市軌道交通的重要組成部分,是密集的公共空間。因此,地鐵廣告媒體的設(shè)置必須始終堅(jiān)持將安全放在首位,在確保運(yùn)營(yíng)安全的基礎(chǔ)上,以乘客滿意為終標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)行媒體設(shè)置與開發(fā)。切忌片面追求經(jīng)濟(jì)利益。因此,地鐵廣告媒體的設(shè)置必須始終堅(jiān)持將安全放在首位,在確保運(yùn)營(yíng)安全的基礎(chǔ)上,以乘客滿意為終標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)行媒體設(shè)置與開發(fā)。切忌片面追求經(jīng)濟(jì)利益。