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              發布時間:2021-10-18 06:35  

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              全員營銷有沒有必要?非銷售崗的員工應該承擔起銷售壓力嗎?全員營銷是否要有考核?帶單考核又是否成為企業變相降薪的手段?

              一時間, “全員營銷”四個字插上話題的翅膀,在疫情期間一石激起千層浪。

              全員營銷并不“新鮮”

              2月27日,有蘇寧員工在社交媒體爆料了一份集團公告。公告顯示,集團要求蘇寧全產業員工參與社群推廣,要求員工人人帶貨,并計入考核。















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              前臺是流量入口,提供交易和服務;中臺承接前臺業務,后臺提供業務支持管理。站在傳統企業角度,上面的都在后方,沒有。營銷數字化的中臺,一定不是電商的前中后臺邏輯。沒有電商沒有線下業務,傳統營銷沒有線上業務。營銷數字化,既有線上,又有線下,立體連接,雙線深分,線上線下密不可分。營銷數字化的中臺,必須支持雙線深分,提供數字化運營。因此,注定無法用平臺或電商邏輯的中臺邏輯。

              傳統企業是以人員所處的地理位置劃分前后臺,互聯網則以流程的前后端劃分為前中后臺。這是兩個完全不同的視角,不同的劃分標準。一個是地理空間的前后,一個是虛擬空間流程的前后。

              營銷數字化的語境,站位不是平臺,不是電商,不是零售商,而是傳統品牌商線下向C端延伸,以及因線上業務而形成的數字化。這是討論的大前提。營銷數字化,既有線下業務,也有線上業務。到底是按傳統營銷的地理前后方劃分,還是按電商流程的前后劃分?營銷數字化前中后臺劃分,不能套用傳統線下業務,也不能套用線上業務,必須有一套新規則。我嘗試提出一個綜合線上線下業務的劃分標準。





































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