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與平面媒體相比較，報紙雜志依托紙張、油墨及發行費用，成本是累計計算的，而廣播無論傳遞范圍多么廣，其制作成本只需一次性投入。因此，廣播廣告的費用比報紙雜志廣告的費用也要低很多。而與商函、海報路牌、展板、墻報、候車亭廣告等相比，廣播廣告又具有一次成本，終身受益的優點。>>>更多廣播專題

二是針對性強，見效快。由于廣播發展的“窄播化”趨勢，促使廣播節目頻道設置按聽眾類別來編排節目。雖然聽眾的分類方式多種多樣，如按地域、按年齡段、按職業、按愛好區分等多種形式，但不同群體都有共同點。所以客戶可以根據宣傳對象的不同，在相應的節目中播放相應的廣告。由于廣播廣告特定的互動性，使廣告宣傳更具對象性，更有目的性，也更容易產生宣傳的預期效果。