北京張雨綺直播帶貨合作價(jià)格合理找魯班傳媒

發(fā)布時(shí)間：2021-03-20 22:18

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近我發(fā)現(xiàn)明星直播模式里，聚劃算倒是做了許多有趣的動(dòng)作。聚劃算近一改過(guò)去的流量打法，開(kāi)始了平臺(tái)直播內(nèi)容化，并且自身承擔(dān)了MCN的責(zé)任。今天我就從這三個(gè)角度，分享我近期的觀察：

1、側(cè)重流量玩法的平臺(tái)正在轉(zhuǎn)向直播內(nèi)容化

2、明星直播下半場(chǎng)，是平臺(tái)MCN化

3、內(nèi)容電商直播，品效合一的新賽點(diǎn)

側(cè)重流量玩法的平臺(tái)，為什么會(huì)紛紛轉(zhuǎn)向直播內(nèi)容化？

就像我之前在峰會(huì)說(shuō)到的，內(nèi)容紅利在今年會(huì)全方面被打開(kāi)。今年各大平臺(tái)的主攻方向其實(shí)都是內(nèi)容，因?yàn)閮?nèi)容是用戶的抓手。

本質(zhì)上無(wú)論是電商平臺(tái)還是短視頻平臺(tái)，都在瓜分過(guò)去電視機(jī)的時(shí)長(zhǎng)份額，并形成商業(yè)閉環(huán)。以淘寶、抖音、快手、B站為首的幾大平臺(tái)，都已經(jīng)發(fā)起了攻勢(shì)，淘寶直播側(cè)重于扶持中腰部主播崛起；抖音、快手爭(zhēng)搶頭部博主，各家都在培養(yǎng)并綁定自身平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者。

而明星其實(shí)是真正意義上，自帶強(qiáng)流量的內(nèi)容創(chuàng)作者，而直播又是當(dāng)下電商環(huán)境中的流量放大器，相當(dāng)于就是把電視搬到了手機(jī)上。

那么從流量玩法，到直播內(nèi)容化，對(duì)平臺(tái)而言核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在什么地方呢？

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首批直播帶貨明星

明星開(kāi)始直播帶貨，可以從去年說(shuō)起。但一年前的直播市場(chǎng)與現(xiàn)在可是大不一樣。

據(jù)短播臺(tái)的不完整統(tǒng)計(jì)，早開(kāi)始直播帶貨的明星有柳巖、王祖藍(lán)、等影星和主持人。

柳巖柳巖算是批趕上直播風(fēng)口的明星，2019年6月30日，柳巖在快手的直播首秀中，兩個(gè)小時(shí)賣出18款商品，收獲1500萬(wàn)的營(yíng)業(yè)額，包括吸塵器、牙膏、榨汁機(jī)、面膜、辣條、剃須刀……粉絲增長(zhǎng)達(dá)140萬(wàn)，光打賞收入就有幾十萬(wàn)！

論帶貨能力，柳巖一點(diǎn)也不差，但在一年前，無(wú)論是明星，還是媒體，對(duì)直播帶貨這當(dāng)生意無(wú)不流露出滿屏的嫌棄與不齒。

甚至被標(biāo)上了“淪為”、“撈金”、“土味”等標(biāo)簽，以至于她的明星身份都比其他人顯得low很多，再加上近兩年柳巖在娛樂(lè)圈并不活躍，更加給人們?cè)斐伤_實(shí)“淪為網(wǎng)紅”的即視感。

今年直播帶貨被大眾所接受，柳巖也算是站在風(fēng)口的那群人，不過(guò)今年她卻改變了直播帶貨的策略，而是簽約搜狐視頻，參加生活方式微綜藝直播欄目，以“BOSS 姐姐”的直播新模式進(jìn)行帶貨。

還與傳統(tǒng)直播帶貨不同的是，這檔直播欄目并非像以往的吆喝賣貨，而是圍繞健康生活理念，傳遞知識(shí)和價(jià)值，分享好物，也是整個(gè)搜狐直播平臺(tái)的發(fā)展方向。