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發(fā)布時間：2020-12-31 09:09
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否定關(guān)鍵詞的價值
否定關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配（搜狗推廣中為詞組匹配，下同）組合使用，可以對創(chuàng)意的展現(xiàn)進(jìn)行限制，過濾無效點(diǎn)擊，從而對流量進(jìn)行精細(xì)化管理，提高關(guān)鍵詞有效率和精準(zhǔn)度，降低成本，提高投資回報率。
短語否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時，推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。
確否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)民的搜索詞與精否定關(guān)鍵詞完全一致時，推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。
注意，否定關(guān)鍵詞不單獨(dú)使用，需要配合關(guān)鍵詞匹配方式和搜索詞報告，三者組合使用。否詞僅對“廣泛”和“短語”匹配的關(guān)鍵詞生效。
百度競價/sem競價培訓(xùn)
培訓(xùn)優(yōu)勢：
小班教學(xué)
理論 模擬 實(shí)戰(zhàn)
一天8小時課程
30天培訓(xùn)時間
包教包會
新來學(xué)員免費(fèi)試學(xué)
附贈：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運(yùn)用教學(xué)
廣告競價投放是吸引精準(zhǔn)流量
有很多人會認(rèn)為競價是只要你砸的錢多那么你就能拍到前面去，這確實(shí)沒有錯，廣告競價確實(shí)有分等級，但是對于不參與競價的用戶來說，參與競價的用戶曝光率要高好幾倍，所以排名確實(shí)多少能夠影響收益。
但是參與廣告競價主要的還是吸引精準(zhǔn)流量，因?yàn)橄胍约旱漠a(chǎn)品有銷量，那么你就需要一群精準(zhǔn)用戶，只要有了這群用戶你就不會覺得參與競價是一件虧損的事情，所以我們參與廣告競價的時候，首要的就是考慮到參與哪一些關(guān)鍵詞會能夠吸引到大量的用戶，而不是哪些關(guān)鍵詞我們排名能上去。
逐個驗(yàn)證并優(yōu)化關(guān)鍵因素經(jīng)過上一個步驟后，你肯定列出了很多關(guān)鍵影響因素，然后就可以針對每類影響因素著重優(yōu)化了。
前期建議小范圍測試，低成本試錯，也就是小可行性驗(yàn)證，讓ROI大化。
對這些影響因素進(jìn)行驗(yàn)證，經(jīng)過不斷的觀察反思，抽象概括，找到能提升轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵影響因素，從而進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化，提升整體轉(zhuǎn)化率。
點(diǎn)擊率
點(diǎn)擊率也是整個帳戶中比較重要的數(shù)據(jù)。而牽扯到點(diǎn)擊率的原因則有很多。直接影響點(diǎn)擊率的有：創(chuàng)意寫的不夠吸引人，或者關(guān)鍵詞的展現(xiàn)位置不好，比如：排名靠后或者是在右側(cè)展示。
既然點(diǎn)擊率這么重要，那么一個正常推廣的帳戶點(diǎn)擊率多少算是正常呢？
這個是沒有辦法統(tǒng)計的。有的單元平均點(diǎn)擊率不足1%，而有的關(guān)鍵詞，比如：蹊徑詞點(diǎn)擊率超過30%也是正常的。
根據(jù)操作帳戶的經(jīng)驗(yàn)來看，整個賬戶或者某一個計劃的關(guān)鍵詞控制在5-10%是一個比較合理的范圍。太低可能是創(chuàng)意有問題，太高則可能存在惡意點(diǎn)擊。
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