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戶外廣告的發展

中國產業鏈眾多，行業的生產集中度低、高的端產品相配套的研發能力低、戶外廣告行業制造技術水平低等現象仍然存在，進出口貿易逆差不斷擴大。

未來幾年將是戶外廣告行業的高速震蕩期，十二五期間政府將繼續加大對廣告行業高的端裝備零部件的國產化力度一些企業隨之而起上海啟頁廣告有限公司是一家集廣告策劃設計制作施工、亮化工程、裝飾裝潢、道具模型、定點采購于一體的多元化公司。

特別是在廣告行業經歷了世界性的歷史變革，中國的廣告業也是突飛猛進，躋身世界前列，而戶外廣告的發展也從當初的單一性實施發展到今天的多種渠道并行傳播。

伴隨著互聯網發展的腳步，戶外廣告也邁入了電商行業，出現了不少的B2B行業網站，網絡的快捷打破了原本戶外廣告的經營模式，媒體主和廣告主可以在線瀏覽多個資源，還可即時溝通，毋須輾轉各地察看，不但能夠減少人力物力的浪費，還能有效促進合作。

戶外廣告是一個國家，一個地區的經濟繁榮程度直觀的體現，從一些老影片的戶外廣告中依稀可以看到許多今天很熟悉的品牌，其實這些品牌早在80多年前已經家喻戶曉了，這就是戶外廣告的神奇魔力。

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國外戶外廣告的發展

國內戶外廣告業主要集中在一、二線城市，其中北上廣深四個一線城市就占據了全國戶外廣告總量的近半。由于一線城市2009~2010年在大的牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長將近15-30%，價格漲勢明顯。二線城市商務樓宇媒體價格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，隨著客戶戶外投放在市場上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價格的增長，平均漲幅在10%。

公交車LCD除了央視移動因為媒體價格低于市場其他媒體供應商而漲價之外，2011年的終端屏幕數的增加也導致了其價格增幅平均在15%-25%。

廣大中小城市戶外廣告業還處于待開發狀態，但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯，大多數二線城市戶外廣告業已得到較好發展，整個戶外廣告市場對三、四級市場重視度的增加，帶動了這些市場的媒體價格。中小城市既是吸收農村大量剩余勞動力的主力，也是新一輪經濟發展與社會消費的主要增長點，在高新起點上開拓中小城市戶外廣告市場，媒體供應商將得以收獲一個豐碩未來。

戶外廣告有什么不可替代的優勢？

品牌后期維護 戶外廣告的作用不僅僅是品牌前期宣傳，它還有一個更大的作用就是品牌后期維護，這一點非常重要。 為什么家喻戶曉的品牌如可口可樂、康師傅、寶潔每年還要在廣告上投入大量的費用?根本原因就在于保持品牌活躍度和競爭規模。 品牌活躍度到底有多重要?它關系到品牌的“生死存亡”。消費者都是健的忘且善變的，品牌必須不斷活躍在消費者的視線里才能保證品牌的競爭規模。

品牌前期宣傳 品牌前期宣傳這個過程中，戶外廣告會通過各種各樣的方式讓消費者認識、認知和認同這個品牌。 從戶外廣告自身的特性來看，一方面，戶外廣告是根植于消費者真實生活空間的媒體形式。根據數據統計，在我國戶外廣告的到達率高達80%。特別是隨著“戶外生活圈媒體”概念的盛行，戶外廣告無論在數量上還是種類上都有了較大增長。現在人們一出門就會接觸到各種類型的戶外廣告：電梯廣告、公交車廣告、地鐵廣告、機場廣告、郵輪中心廣告等。 另一方面，戶外廣告的傳播具有直接性。不同于電視廣告、互聯網廣告的間接性(廣告信息獲取需要借助一定的工具：電視、電腦或手機)，消費者無需借助其他工具即可直接接收到廣告信息，這大大提高了廣告信息的曝光率和到達率。 戶外廣告還有很多其他優勢，但是僅從立足于真實空間、直接傳遞信息這兩點就可以確定戶外廣告在品牌宣傳過程中不可替代的地位了。