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   近些年，隨著消費群體對于生活質(zhì)量要求的不斷提高，“生鮮”毫無例外成了反應(yīng)個人生活品質(zhì)的一處縮影。生鮮的銷售渠道主要有三種形式：傳統(tǒng)店鋪、生鮮電商、生鮮自動售貨機等。

　　拋開人們?yōu)槭煜さ膫鹘y(tǒng)店鋪，我們來談一下生鮮電商和果蔬自動售貨機。

　　2016年對于生鮮電商來說，是一個非常具有挑戰(zhàn)性的一年。盡管有預(yù)測稱國內(nèi)的生鮮電商市場在兩年內(nèi)將再翻一番達到1200億元，但是市場上的壞消息還是更多。

　　果蔬自動售貨機是近幾年開發(fā)的新的銷售渠道。在前不久，第七屆廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會上，現(xiàn)場就出現(xiàn)了智能果蔬自動售貨機。客觀上講，目前關(guān)注果蔬機的人群主要是果蔬從業(yè)者，尤其是做水果零售和果蔬零售有一定規(guī)模的連鎖零售企業(yè)。

  據(jù)日本飲料公司前高1級1執(zhí)行副總裁望月建樹介紹，日本擁有423萬臺自動售貨機，通過自動售貨機出售的商品多達6000余種，包括飲料、雜志、藥品甚至牛仔褲等大件商品。去年，僅飲料的銷售額相當(dāng)于1593億元人2民2幣。

日本的自動售貨業(yè)何以如此發(fā)達？MEI公司亞太區(qū)市場部經(jīng)理小川浩孝解釋，日本的勞動力成本很高，人們的工作時間又不固定，使得晝夜服務(wù)、占地面積少、靈活方便的自動售貨機備受青睞。

據(jù)了解，在上海，自動售貨機出售的商品一般比超市、便利店的貴。但在美國、日本這些自動售貨業(yè)已經(jīng)十分發(fā)達的國家，自動售貨機出售商品的價格是浮動的，跟機器所處位置、周邊商業(yè)環(huán)境相關(guān)。在美國，自動售貨機的競爭對手主要是便利店，與便利店為鄰的自動售貨機出售的商品往往以價格便宜取勝。其實，自動售貨機的技術(shù)壁壘并不高。在展會上看到龐大的自動售貨機的核心部件只是小小的硬1幣器或zhi幣器，一個硬1幣器能夠容納5角錢硬1幣320多枚和1塊錢硬1幣280多枚。鑒于中國人的傳統(tǒng)消費習(xí)慣，超市和便利店依舊是人們消費的優(yōu)選，因此，在零售的道路上，售貨機要走的路還很遠。zhi幣器里，高精密的光學(xué)儀器可以根據(jù)zhi幣厚度、尺寸、材質(zhì)的不同來辨認幣值高低和真?zhèn)巍９P者注意到，一般的zhi幣器只能接收5元、10元或者20元人1民1幣。為什么不能接收更高面額的zhi幣？魏思特解釋，這只是一個應(yīng)用的問題，因為目前中國市場上的自動售貨機主要賣一些飲料、小食品。但在機場、游樂場等地，系統(tǒng)不僅可以接收大額zhi幣，還可以接收美元、歐元等國際貨幣。

南開大學(xué)市場營銷系韓德昌指出，自動售貨機具有技術(shù)含量高、銷售方式新、市場潛力大、商品貨真價實等優(yōu)點，決定了它廣闊的發(fā)展前景。而且，它與電子購物等新型消費方式相通，能創(chuàng)造巨大的商機。如果沒有電子控制電路，那么自動售貨機不制冷時就不會耗電了(自動售貨機門關(guān)著)。在天津南開戈德股份有限公司的展覽臺前看到，只要顧客用手機撥打自動售貨機上顯示的一個號碼，就可以通過手機付費的方式買到東西，顧客只需月底支付手機賬單。

預(yù)測，未來幾年中國市場上的自動售貨機將每年增加 5－10萬臺。中國沿海比較富裕的地區(qū)，將大約有3.5億人口經(jīng)常使用自動售貨機。

需要調(diào)整商品品項：假設(shè)一臺機器中的商品全是大品牌，如果沒有特殊原因，這樣的運營邏輯顯然是不科學(xué)的。中小快消品牌作為設(shè)備內(nèi)商品品項的重要補充渠道是不可或缺的。投幣支付還有一個辨認錢銀的進程，有時候由于辨認的疑問還需求二次，乃至屢次投幣，關(guān)于舊幣或破損的錢銀安全傳統(tǒng)投幣式自動售貨機，要面對吃幣、卡幣的疑問。而且相對于大的一些品牌企業(yè)，中小快消品牌企業(yè)顯然在產(chǎn)品的豐富性上要活躍的多。特別是在培養(yǎng)新品需求方面，如果能找到一款具有發(fā)展前景的小品牌，并有意識地將中小品牌逐漸培養(yǎng)成主力產(chǎn)品時，上可以作為與大品牌談判的籌碼，中可以獲取收益，下可以獲得同類產(chǎn)品企業(yè)爭相支持，豈有不要之理。

需要現(xiàn)金流：與大品牌企業(yè)的現(xiàn)款現(xiàn)結(jié)模式不同，中小品牌的廠家與經(jīng)銷商，通常視業(yè)務(wù)發(fā)展情況往往會提供一個支持與緩沖的過程。最后，與商業(yè)中的任何實物一樣，磨損貶值也是一個需要考慮的問題，一旦你購買了一臺自動售貨機，它的成本只會降低，更重要的是售貨機中的商品，那些商品都是易腐爛的，所以一旦你受夠了操作售貨機，想要賣掉它們，你就一定得承受一筆損失。自動售賣機運營業(yè)務(wù)是一項非常看重現(xiàn)金流的業(yè)務(wù)，同中小品牌企業(yè)建立良好的關(guān)系，一方面可篩選商品優(yōu)化品項結(jié)構(gòu)，另一方面亦可從側(cè)面提升企業(yè)現(xiàn)金流走向。