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隨著人們對生活質(zhì)量的要求越來越高，網(wǎng)絡(luò)對生產(chǎn)生活的不斷沖擊，家居場景的終端零售化趨勢日益明顯。家居產(chǎn)品行業(yè)競爭日趨激烈，營銷手段不斷。本文試圖通過火速擴張的NOME“新物種”來探索新零售家庭的營銷策略，以引導家居品牌。

盡管Logo就像優(yōu)衣庫，整體風格就像無印良品，平價選品就像Costco，但名創(chuàng)優(yōu)品的擴張速度非常快，它通過高密度、廣泛覆蓋的鋪面將MINISO的標志帶到了世界各地。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球名創(chuàng)優(yōu)品的門店數(shù)量已經(jīng)超過2600家，遍布全球60多個國家和地區(qū)，2017年銷售額達到120億元，并制定了三年“百萬銷售百千萬”戰(zhàn)略目標。

然而，業(yè)內(nèi)人士透露，事實上，名創(chuàng)優(yōu)品現(xiàn)階段正處于“內(nèi)憂外患”之中，面對NOME等新興對手，一方面是與加盟商的關(guān)系已經(jīng)變得微妙，依賴關(guān)系發(fā)生了變化，以前是加盟商對企業(yè)的依賴，現(xiàn)在是名創(chuàng)優(yōu)品更加依賴加盟商。

陳浩還認為，名創(chuàng)優(yōu)品的“十元店”模式雖然短期內(nèi)能讓消費者的需求得到釋放，但一通“買買買”后，消費欲望急劇下降，復購率過低，使得業(yè)績逐漸下滑。

"從數(shù)量上看，名創(chuàng)優(yōu)品還是哥，但其面臨的問題是，市場蛋糕還沒有做大，高密度布局的反作用已經(jīng)顯現(xiàn)，這也是后來者要面對的問題，密集布局導致區(qū)塊劃分不清，各加盟商明爭暗斗，

KKV貨架流暢舒適KKV明星推薦集合店，持久耐用，伶俐精良貨架

這是KKv家店開業(yè)的盛況。作為進口品集合連鎖品牌KK館2019年初夏新發(fā)售的旗艦品牌，KKv這一新品種也被進入店鋪的很多消費者自發(fā)地分享到社交圈，持續(xù)發(fā)酵其熱情，吸引了很多人來打卡。KKV貨架流暢舒適

外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。訪問KKv的家店鋪后，贏家網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)，人氣的本質(zhì)反映了一個新趨勢:隨著國內(nèi)主要購物中心品牌的迭代升級，以KKv為典型的新品種正在成為主要購物中心店鋪的新選擇。購物中心尋求變化:給有準備者機會。

令人耳目一新，是KKv的印象。贏家網(wǎng)記者實地考察發(fā)現(xiàn)，從店面面積、客流分布到品牌調(diào)性，KKv都給人以強烈的新鮮感。

，KKvKKV貨架流暢舒適的面積大致預測應(yīng)達近1200㎡，現(xiàn)場有許多年輕人在店里購物拍照，稱之為網(wǎng)紅并不夸張。

近距離KK館的行業(yè)人士告訴贏商網(wǎng)，此前KK館線下門店主要有標準店、黑金店兩種類型，旗艦品牌KKv是今年新推出的品牌，有明顯的區(qū)別，很震撼，以前他們的標準店面積在200㎡左右，商品品類以進口品為主，以時尚簡約為主；黑金店面積在300~500㎡之間，門店空間較大，商品品類較多。但是這次新推出的KKv面積基本上超過了1000㎡，更偏體驗式，而且整個業(yè)態(tài)比較混搭多樣，這種創(chuàng)新玩法在國內(nèi)零售品牌中很少敢這么做，很大膽也挺有想法的。

兩家店一起開，將來會有更多的嘗試。

勝商網(wǎng)了解到，麗影廣場品牌升級后更針對女性顧客，雙方在許多方面都有一定的共同點，如在整個新零售中都是以新人群、新物種為主。身為THECOLORIST調(diào)色師的首店，它位于購物中心的黃金位置，在空間和產(chǎn)品上也有很大的創(chuàng)新。

李影廣場總經(jīng)理吳澤丹女士表示，作為生活的倡導者，李影已經(jīng)成為許多新品牌、新商業(yè)模式的孵化場所。THECOLORIST調(diào)色師特別適合年輕人愛美、追求美的生活方式，也適合愛分享、體驗的網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟時代。這個品牌的家店鋪也占據(jù)了非常重要的位置，開業(yè)后成為流量大的店鋪，成為年輕人新的消費和社交場所。李影的主流消費者在16-36歲之間，與品牌的重疊性很高。

另外，憑借多年對市場變化的敏感性，麗影在選擇品牌時，更注重品牌的功能是否符合定位；其次，品牌的度和聲譽；以及品牌本身的成長與創(chuàng)新三個方面。KKV貨架流暢舒適

除麗影廣場店外，贏商網(wǎng)還發(fā)現(xiàn)，THECOLORIST調(diào)色師10月1日還在深圳福田星河COCOPark開設(shè)了深圳家店鋪，同樣開張擠爆，排起了長隊。將來，THECOLORIST調(diào)色師還會有不同的嘗試，比如概念店，閃光燈店等等。

在選址上，不難看出，THECOLORIST調(diào)色師更適合一二線城市和省會城市的購物中心，特別適合想要抓住看臉的年輕一代。另外，化妝品集合店的生命周期也會比單品牌化妝品集合店長，對購物中心來說是更安全的選擇。KKV貨架流暢舒適