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發布時間:2020-12-10 14:50  
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后是貴,貴指的自然是價錢高,這個本來是很容易判斷的一個東西,但是于我看來,僅僅價格本身的高低是不夠的,即使是真實的成交價而非沒有交易的漫天要價。在我看來,品的貴,應該是天然的昂貴,而非人為的昂貴,或者說市場策略的昂貴。什么意思呢?JaneBirkin曾抱怨說,她找不到一個足夠大的袋子來裝她女兒Lou的奶瓶,所以Dumas設計了一個能滿足她需求的休閑包。比如一些設計大師設計的服裝往往價格高昂,其中很大一部分是大師收取的設計費用??墒沁@是一個固定成本,高昂的設計費用并不天然導致高昂的成本——只需要大量生產,就可以將成本攤薄,事實上前年開始眾多平價服裝品牌與設計之間的合作比如Matthew Williamson幫Debemhams,Philip Treacy幫Mark & Spencer設計服裝就證明了這一點。許多服裝賣得貴,很重要的一點是主動縮小目標顧客,通過厚利少銷的策略來實現利潤。于我看來,這種得貴,并不能算上品的“貴”。品的貴不應該僅僅表現在平均成本的貴,更應該體現在邊際成本的貴。比如說為什么定制西裝、定制皮鞋毫無疑問都是品,就在于他們那種天然的貴。這些產品的貴除了用料以外,關鍵便是那些制衣、制鞋大師本身的工藝,而這種工藝是不可量產的,每一件產品的邊際成本都大致接近他的平均成本(當然還有企業運營、推銷的固定成本要分攤進去),這樣的產品才是真正的品。
丹麥AEsir Copenhagen公司和幾個英國的工程師、設計師共同打造了一款名為AE Y的手機,售價高達36萬元左右。據介紹,“AE Y”手機通過精密巧妙的工藝制成,材質上包括黃金的邊緣和按鍵、藍寶石水晶屏幕是、無縫連接的陶瓷背板,無不盡顯奢華。從整體上看,手機 簡約、典雅而緊湊,而細節上看,獨特的按鍵設計體現了手機非凡的品質。AEsir表示,“AE Y”手機其華麗的材料直接決定了手機堅固耐用的重要特性, 而不只是財富的突出表現。另外,“AE Y”手機的圖標由Tom Hingston工作室設計,內置鈴聲由來自爵士樂手Chris Minh Doky的鈴聲和前諾基亞工程師特別制作。遺憾的是,“AE Y”手機除了打電話發短信外,基本沒有任何功能,不能玩《憤怒的小鳥》、也不能進行谷歌搜索、更不能進行拍照,因為手機無攝像頭、無應用程序、也不集成Web瀏覽器。據介紹,“AE Y”黃金模型成本售價36000英鎊,約合363160元。例如在中國,上世紀80年代,對人們來說“奢侈品”就是手表、縫紉機、自行車“三大件”,此后便漸漸衍變為了電視機、電冰箱與電話。除了版本之外,該手機也同時推出不銹鋼版本,售價為6300英鎊,約合63553元
愛馬仕品牌所有的產品都選用的材料,注重工藝裝飾,細節精巧,以其優良的質量贏得了良好的信譽。在愛馬仕的歷,有一起轟動一時的新聞事件是其在1920年為威爾士王子設計的拉鏈式高爾夫夾克衫,成為20世紀早的皮革服裝成功設計。愛馬仕的第四代繼承人讓.蓋朗和羅伯特.迪馬,在其皮革制品的基礎之上,又開發了香水、頭貼等新品類,到20世紀60年代,不斷發展壯大的愛馬仕公司又有了各類時裝及香水等產品。1970年,愛馬仕還只是一個純手工業的家庭工廠,但15年后,愛馬仕已發展成為制作精品的超級跨國公司,如今,愛馬仕公司的規模還在不斷擴大中。他對土地礦石的豐饒有著深深的感動,卻苦于世上沒有礦石味,于是觸摸再三并敲擊打火石來記憶味道,再像寫樂譜般在腦海調好配方,從而創造出世上所沒有的礦石味。