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廣告在文化創意產業中扮演著特殊而重要的角色。廣告是創意產業的重要組成部分。

然而，廣告文化創意產業不同于其他文化創意產業。它們之間有共性，但也有特點。廣告的雙重作用:

1.文化和創意產業:廣告被用作一種媒介和營銷手段，為內容制作者創造品牌推廣，擴大市場，提高產品的盈利能力和附加值。

2.廣告文化和創意產業:它作為內容生產者(本身)而存在，流通和傳播依賴于廣告和其他營銷方法。

在直接機制中，每個買家報告自己的真實估價。如果納什均衡形成，則稱之為真實均衡，這表明該機制是激勵相容的，也就是說，它是買方的弱優勢策略，也就是說，對于買方I，它估計為vi，當報價為xi時，則效用(消費者剩余)UI(v)=vipi(v)-ti(v)≥vipi(x)-ti(x)， 在我們前面的連接中提到的單個項目的第二價格的密封拍賣滿足激勵兼容性(分配規則:是高出價，支付規則:是第二價格結算)。 我們可以通過簡單的推理得出結論說(bi=vi)是一種弱優勢策略。如果每個購買者報告他或她自己的估價以形成納什均衡，那么我們稱之為真正的均衡。

推理如下:假設有n個買方，買方I的估價為vi，報價為bi，pj=maxbj≠i，如果bi > pj，買方得到該項目，買方效用UI=VI-pj；一個好的商場不僅要做好業務和生產管理、值班管理、質量控制、設備管理、材料和耗材管理、過程控制等大量的管理環節。另一方面，不會獲得任何商品。此時，買方的效用ui=0被分為兩類進行分析:bi > vi和vi > bi

假設有n個買方，買方I的估價為vi，報價為bi，pj=maxbj ≠ I。如果bi > pj，買方獲得貨物，買方效用UI=VI-pj；另一方面，不會獲得任何商品。此時，買方效用ui=0分為兩類分別進行分析:bi > vi和vi > bi

當bi > vi時，如果bi > vi ≥ pj，則獲得物品，買方I=vi-pj≥0的效用與bi=vi的效用相同；如果bi > pj > vi，則獲得貨物，那么買方的效用I=vi-pj <0，并且效用低于bi=vi(未獲得貨物的效用為0)；我們可以通過簡單的推理得出結論說(bi=vi)是一種弱優勢策略。如果pj > bi > vi，此時買方的效用為0，并且效用與bi=vi時的效用相同(沒有得到貨物的效用為0)。

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