購物中心香味營銷詢問報(bào)價(jià)“本信息長期有效”

香味營銷已被廣泛應(yīng)用于酒店、購物中心、娛樂場所、珠寶、服裝、商業(yè)地產(chǎn)、家居、汽車4S店、KTV等行業(yè)。美國學(xué)者米切爾提出營銷人員對(duì)香氣的利用主要集中在以下兩個(gè)層面：

1. 將產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品選擇與香味營銷相結(jié)合：一些商家通過優(yōu)化產(chǎn)品本身的香氣來促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望。比如在日用護(hù)膚品中添加水果、花卉的香氣，誘發(fā)消費(fèi)者特殊的情緒狀態(tài)以帶動(dòng)消費(fèi)。

2. 將香味營銷與銷售環(huán)境相結(jié)合：對(duì)于一些無特別氣味的產(chǎn)品或服務(wù)，如服裝、酒店、銀行等，商家可以通過在銷售環(huán)境中噴灑特定的香氣，創(chuàng)建理想的購物氛圍，以提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量認(rèn)可和品牌記憶，進(jìn)而促進(jìn)銷售。

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新型營銷方式，香味營銷的效果

一, 香氣對(duì)店內(nèi)停留時(shí)間的影響。怡人的香氣為消費(fèi)者提供了心理上的滿足，零售店的香氛對(duì)消費(fèi)行為存在積極的影響。商家利用香氣吸引顧客，抓住顧客的感覺心理，讓他們在消費(fèi)時(shí)產(chǎn)生滿足、愉悅的心理情緒，從而達(dá)到提高顧客忠誠度的目的。在零售環(huán)境中增加香氣，雖然不一定能直接影響銷售額，但至少可以延長消費(fèi)者在店內(nèi)的停留時(shí)間，享受環(huán)境帶來的愉悅心情。例如，薰衣草香氣可以幫助客人放松心情，延長他們在店內(nèi)的休閑時(shí)間，進(jìn)而令其消費(fèi)更多的酒、咖啡和食物。味覺是消費(fèi)者最直接的五官感受，“味”的設(shè)計(jì)，主要在于吸引顧客“聞香而至”，并增加其在店內(nèi)的購物時(shí)間，產(chǎn)生更多消費(fèi)。

二，香氣對(duì)品牌記憶的影響。氣味牽動(dòng)著人們的記憶以及和經(jīng)驗(yàn)相關(guān)的情緒，零售環(huán)境中使用香氣可以喚醒人們的記憶。比如，咖啡香味可以喚起人們對(duì)日常生活場景的情感記憶，也可以喚起人們對(duì)某段快樂消費(fèi)情景的記憶。零售商更愿意提供獨(dú)具個(gè)性的氣味，通過這種方式形成氣味與該店的記憶連接，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。研究表明，香氣尤其可以加們對(duì)非品牌的記憶，增加消費(fèi)者對(duì)非品牌的關(guān)注度，并延長了對(duì)其關(guān)注時(shí)間。人們第1次聞到某種氣味之后，就會(huì)開始建立神經(jīng)聯(lián)系，以后聞到這種氣味就會(huì)產(chǎn)生某種懷舊之情或行為。

香薰機(jī)的作用

1、讓室內(nèi)空氣變得新鮮：當(dāng)迎候客人來訪，或介意房間里的異味的時(shí)分，經(jīng)過超聲波香薰機(jī)散發(fā)的幽香來讓空氣變得新鮮。

2、會(huì)集精力：辦公室長時(shí)間開會(huì)或獨(dú)自靜心學(xué)習(xí)的時(shí)分，讓超聲波香薰機(jī)的淡淡芳香來提神醒腦。

3、在睡前得到放松：完畢一天的繁忙，想讓身心得到放松時(shí)，透過超聲波香薰機(jī)所帶來陣陣幽香讓您倍感放松與舒心。

4、在家中進(jìn)行自我保健：在家中做瑜伽或擴(kuò)展運(yùn)動(dòng)等簡單鍛煉時(shí)，伴跟著超聲波香薰機(jī)的香氣來一起感受凈化后的家具空間和心靈。