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發布時間：2020-11-16 09:42
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名人效應為品牌推廣帶來的巨大優勢是無法忽視的，主要體現在以下幾個方面：
在流量時代，明星粉絲、流量巨大，可以直接轉化為購買力
在“流量為王”的時代，流量明星無疑成為了品牌代言的香餑餑，不僅因為其度，更因為當下的粉絲經濟能夠直接轉化為購買力，打榜、應援等與偶像相關的活動，都能夠激起粉絲群體的高度熱忱與參與，不惜一擲千金為偶像花錢買單，提升偶像的帶貨能力與商業價值。
當然，有優勢就有不足，請明星代言也具有一定的風險，主要體現在：
首先，名人身價高，請明星就意味著要花大價錢，風險較高。
其次，名人、明星度高，但也經常傳緋聞、丑聞，名譽受損容易拖累品牌。
后，從長遠來看，其實明星代言難以為品牌價值帶來實質性的提升。
但即使如此，名人帶來的短期營銷與產品銷售效果是非常顯著的，這對于品牌來說具有非常大的力。總體來說，明星代言是一種很好的營銷手段，品牌不可能因為其風險因噎廢食。其實只要選對代言人，就能夠減少風險，化發揮出名人的優勢，帶來更加可觀的收益。
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從豆瓣、知乎到虎撲，社區型平臺一直備受商業化困擾。用戶在小紅書種草、去淘寶等電商平臺拔草的做法，也曾是小紅書被質疑電商商業化的癥結所在。小紅書的做法是，構建整套平臺工具，在社區和電商的兩種業務形態中，完成從種草到拔草的交易閉環。
“我聽說過小紅書，這是個年輕人聚集的社區平臺，但我不知道貓王收音機可以在小紅書上做點什么，以及怎么做。所以我來了。”
在不久前小紅書舉辦的Will未來品牌大會上，貓王收音機創始人曾德鈞出現在現場。年過六旬的他頭發灰白，與現場一茬茬年輕人形成強烈反差。
當天，像曾德鈞一樣來到現場“取經”的品牌方還有很多，原本計劃保持在500人以內的會議規模，現場來了上千人，他們當中大部分都是企業與品牌方代表，來聽這場會的目標一致——人人都想再造一個日記。
小紅書被稱為“國民種草神器”，它成功從0到1孵化出了消費“獨角獸”日記。目前，日記的估值超過20億美元，而這個互聯網美妝品牌的線上“種草”方式，也被后來者廣為借鑒。
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新消費品牌崛起
日記、喜茶、元気森林、鐘薛高、泡泡瑪特等新消費主義品牌，在新冠疫情期間展示出了強抗周期性，它們的崛起也重新調動起了一級市場的積極性，消費品牌成了to C投資領域的后一片熱土，熱錢涌進。
青桐資本執行總經理唐碩琨在消費領域沉浸多年，曾擔任多起消費類融資項目的FA（財務顧問）。據她觀察，“2020上半年公開的投融資交易數量是下滑的，但消費類項目的比例有所提升，因此在一級市場整體降溫的表現中，消費領域的投資熱度比較高。”2020上半年，公開的投融資交易數量為1642起，較去年同比減少26%。
消費品牌的爆發并非偶然。明星小紅書種草廣告公司
唐碩琨分析，首先，宏觀大環境的變化，讓90后、00后開始成為消費主力，主導未來一段時間的消費格局；其次，媒體和渠道發生了變化，打破了原有消費品從線下成長的長周期，新的線上渠道和互聯網營銷方式，讓產品有了迅速爆發的機會，整個中國供應鏈的成熟，也支撐起了爆發式增長的可能性。
這些嶄露頭角的新消費品牌，幾乎都是根植于微信、抖音、小紅書、淘寶直播等各類新渠道成長起來的“網生品牌”。
