明星代言費用報價表多重優惠【魯班傳媒】

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名人效應為品牌推廣帶來的巨大優勢是無法忽視的，主要體現在以下幾個方面：

在流量時代，明星粉絲、流量巨大，可以直接轉化為購買力

在“流量為王”的時代，流量明星無疑成為了品牌代言的香餑餑，不僅因為其度，更因為當下的粉絲經濟能夠直接轉化為購買力，打榜、應援等與偶像相關的活動，都能夠激起粉絲群體的高度熱忱與參與，不惜一擲千金為偶像花錢買單，提升偶像的帶貨能力與商業價值。

當然，有優勢就有不足，請明星代言也具有一定的風險，主要體現在：

首先，名人身價高，請明星就意味著要花大價錢，風險較高。

其次，名人、明星度高，但也經常傳緋聞、丑聞，名譽受損容易拖累品牌。

后，從長遠來看，其實明星代言難以為品牌價值帶來實質性的提升。

但即使如此，名人帶來的短期營銷與產品銷售效果是非常顯著的，這對于品牌來說具有非常大的力。總體來說，明星代言是一種很好的營銷手段，品牌不可能因為其風險因噎廢食。其實只要選對代言人，就能夠減少風險，化發揮出名人的優勢，帶來更加可觀的收益。

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很多時候，對明星代言市場的調研需要第三方機構提供相應咨詢服務，比如上面提到的公關公司，以及這幾年很火的數據服務商。

在粉圈還算的艾漫、尋藝、FUNJI等，其盈利模式都是在娛樂相關領域為機構提供數據咨詢服務。

這次肖件里突然出來搶鏡的艾漫數據總裁曹永壽，其令人瞠目的發言就被認定出于利益相關。

任何企業都是人的集合，任何決定終拍板的也都是人。提案人員的偏好、經手人員的傾向，都會影響終決策層的信息獲取。

都是社畜，那些如何不動影響老板決策的手段，應該算是職場必修課了吧。

尤其現在，流量明星同質性高到令人臉盲，那么當拍板的人傾向性不重時，經辦人員用好話術，可以影響終決策。

所以，這些年有不少令人疑惑的代言人選擇，被粉圈廣泛懷疑品牌內部工作人員帶粉籍，實錘是不可能有，但道理是說得通。（不配圖了，容易引戰）

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小紅書開放平臺及電商負責人杰斯提到，一款價格4000多元的掃地機器人，在小紅書上直播里通常供不應求，小紅書的帶貨直播當前呈現出高復購率、高轉化率、高客單價、低退貨率的特點，其中復購率達48.7%。對小紅書來說，“三高”的直播必然能為平臺拉動GMV數據的增長。

但現階段，商業化和GMV并不是小紅書的目標。夏洛克表示，小紅書目前要先把生態做大，“我們要服務1萬個甚至更多的品牌，尋找適合他們每一階段的營銷產品組合。擴大商業生態收入規模的前提是，生態要足夠繁榮，這才是良性發展的局面。”明星代言費用報價表

社區平臺商業化難題

多年來，從豆瓣、知乎到虎撲，社區型平臺一直備受商業化困擾。

但資本的高估值需要商業化做回報，而社區產品用戶更看重社區氛圍，如果商業化做得強了，社區建立起來的生態氛圍必然遭到淡化，如何達到內容生態和商業化之間的微妙平衡，是整個行業的核心難題。

在眾多社區產品中，小紅書天然與交易更接近，但此前，小紅書也沒有化解這一難題。歸根結底，小紅書的核心定位是社區屬性，單獨開設一塊電商業務，不僅SKU比不上電商交易平臺，還會傷害社區的體驗，這種變現方式很難持續。