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使數據活在網上

對于數據收集，企業面臨兩大問題，一是網絡上被第三方平臺截流，線下被渠道截流，很難收集到真實的數據；二是用戶可能會遇到的兩大問題，一是數據不被第三方平臺截流；

而且數據變現至基礎的是根據用戶交互的數據識別特性，根據數據進一步進行互動，下一層次的消費挖掘，比如消費者留下的大量客服數據，這些都是可以深入挖掘的數據，一方面反應產品存在的問題，另一方面也能反映新需求。

所以，企業要真正挖掘數據財富的前提，就是能夠真正獲得數據，能夠獲得真實的數據。原產地的產品建立這條通道有兩個途徑，一是全通道連接，二是線下多端上線，讓數據可連接，實現數據變現。

全i面連接整合了與企業運營相關的所有與消費者互動的渠道。它主要包括門店、線下活動等線下渠道，網站、微博、 APP等自營媒體平臺，天貓、京東等電商平臺，經銷商、服務商等合作伙伴以及廣告等6類渠道實現全渠道連接。集成渠道后，依托平臺與消費者持續互動，不斷匯集實時消費者數據，進而通過數據挖掘，實現數據應用。

與此同時，連接數據的重點就是讓線上的數據鏈離線，包括線下渠道、線下商品、員工以及消費者的線上渠道。

顧客網上，幾乎是消費者必備的微信入口，通過線上活動、支付等方式連接門店，連接消費者，將相關消費信息記錄下來，返回到系統；

職工網上，門店售貨員在線，將與消費者的互動實現線上記錄，實現精細化運營；

網上產品，讓每個員工了解每一件商品的銷售情況，判斷消費者偏好和貨品市場接受程度；

線上渠道，實現銷售情況、銷售情況等實時掌握，判斷門店的經營狀況。

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覺得這一年的風向很明顯，大家在看自己的各種統計報告時都有一種快感并樂于分享。從2020年初開始的2019年總結來看，主要的互聯網平臺，包括網易云音樂、知乎、嘩啦嘩哩、支付寶等，都進行了年度報告、年度賬單總結，這其實是一種將過去難以收集、非結構化的數據結構化的數據結構化。信息量越來越大，越來越有用處，大數據不再是財務的命脈，而是把會計分給信息市場。

要實現數據資產變現，首先是要有數據，其次是要有人，關鍵的還是要有錢，而且你相信入能賺，因為這是一個研究過程，不一定你就能真正研究名堂，比如你覺得某個平臺的年度報告怎么會這么爛。希望利用數據資產變現的本質，并盡可能地將商品出售而誕生，創造出不同于未來的大數據商業分析。可見，數據收集在上游，對非傳統互聯網企業來說是一大成本；中游是帶有 business acumen的統計分析，對傳統非傳統公司來說都是一大成本，而且人才管理時要防止人才流失；下游產品可能是推送給客戶 MBB的低成本數據收集，對傳統咨詢業而言，也可能是一項巨大的成本，對傳統咨詢行業 MBB收集數據和商業分析的競爭優勢已經瓦解，打擊傳統咨詢業。

另外，前面提到的，如果個人在看年度報告的時候愿意和別人分享，因為他們覺得這是一種快感，那么就有必要對這種快感做出一些改變，比如付費查詢一個人的年度報告。需要指出的是，目前法律界正在積極探討數據所有權、使用權等問題，這可能是機會，也可能是威脅。

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入口廣告

門戶廣告是指位于綜合門戶或行業門戶網站上的廣告，通常包含多種形式的廣告。

電子商務平臺廣告

在電子商務平臺上進行廣告是指位于電商平臺上的產品，通常包含多種形式的廣告。例如，阿里媽媽阿里i巴巴旗下的廣告產品淘寶直通車。

社會平臺廣告

社會平臺廣告是指植入到社交平臺上的廣告，往往包含多種形式的廣告。比方說，騰訊社交平臺的廣告包括微信朋友圈廣告(以朋友原創形式在朋友圈中展示的原生廣告)、微信公眾號廣告(在微信公眾號文章底部、互選廣告、視頻貼片四個廣告資源位上展示的內容廣告)、 QQ空間廣告(在 QQ空間中顯示的內容)、 QQ空間廣告(User Generated Content, User Generated Content)。

聯合廣告

聯合廣告就是依靠內、外整合的媒體資源建立廣告產品。聯合廣告通常包括多種形式的廣告，例如原生廣告、廣告廣告、廣告廣告、廣告廣告、積分墻等等。聯盟廣告有百度聯盟廣告、阿里聯盟廣告和騰訊聯盟廣告。百度聯盟廣告，主要依托全i球至大的中文搜索引擎，為聯盟伙伴帶來流量增值。②阿里聯盟廣告，以阿里系電子商務平臺為依托，為聯盟伙伴帶來流量增值。③騰訊聯盟廣告，基于騰訊聯盟生態系統，依托廣點通技術，為聯盟伙伴帶來流量增值。

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廣告轟i炸

多數情況下，用戶抱怨看廣告太多了。雖然許多人對免費游戲的廣告表達了理解，但過多的廣告也會帶來問題。過度的廣告會使玩家煩惱，特別是當廣告頻繁彈出時，游戲本身就失去了價值。

許多發行商要求玩家選擇一次性付費或訂閱會員去廣告。不過，很難說是選擇還是強迫。用爆i炸式廣告迫使玩家付費，實際上會讓大多數人選擇刪除游戲。

許多人可能對此感同身受，如一些超休閑游戲，平均一局時間可能只有30秒左右，但下一關的開始和收看廣告都要分別觀看15秒的廣告，有時看廣告的時間比玩游戲的時間長，這樣很容易導致玩家失去耐心，要求直接刪除游戲。

洗i腦重復

另一個問題是，提供重復的廣告，而非發布多樣化的內容。對大多數人來說，盡管不斷重復的廣告具有一種“洗i腦”的效果，但它帶來的體驗卻非常糟糕。此外，廣告內容要符合目標用戶的口味，至少要符合大眾的口味。

對許多超休閑游戲發行商來說，投放多樣化的創意廣告是很困難的。然而，隨著購買平臺和工具的不斷發展，即使沒有專門的買量團隊，通常也能很方便地得到分析數據，為正確的用戶投放正確的廣告。