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              發布時間:2021-01-19 15:41  

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              明星代言與品牌達到共贏,選擇匹配度高的代言人自然重要,但品牌、產品特性與傳播策略的統一和宣傳手法、品牌引導同樣重要,畢竟,始于顏值,迷于氣質,忠于內涵。

              品牌代言很重要,如何選對代言人更重要!

              品牌代言人究竟是怎么選的?很多看起來難以理解和認同的代言,其實已經是品牌在進行多方考量后做出的“解”了。


              在現在的品牌營銷當中,找明星紅人來為產品代言早已經是司空見慣的一件事。對于這些光鮮亮麗、大眾熟知的品牌代言人,很多路人都會下意識地多看一眼,更別說明星的粉絲了,可見找明星代言確實很有用,至少讓品牌的存在感提升了一個檔次。

              當然,對于很多爭議的偶像藝人,很多人都表示疑惑:為什么XXX這么不好,某品牌要找他/她做代言人?比如近蔡徐坤成為了品牌Prada的代言人,就令很多人不滿、不理解。但仔細一想,這些的大品牌找明星代言人真的有我們看起來這么兒戲嗎?

              首先我們要肯定,品牌選擇明星做代言人是非常有必要的,其次,品牌選擇代言人也是要綜合多種因素來考慮的,絕非看起來那么草率。





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              因為在中國這樣巨大的市場容量中,“時代需求里的一滴水,落在小企業的身上就是一片”。一個大品牌大企業不太在意的市場缺口,對新創企業而言就已經足夠支撐其成長,而且符合未來趨勢的小需求在被品牌后,一定會發展成更大的市場。

              所以,在燃茶之后,元氣森林接著推出了蘇打氣泡水:元氣水。與推出燃茶一樣,元氣森林也是深刻洞察到了年輕消費者的點:碳酸飲料的口感的確是有力的,那種勁爽的口感是其它飲料無法滿足的,所以雖然可樂被追求健康的消費者戲稱為“肥宅快樂水”,碳酸飲料仍然是軟飲料中的大品類。明星種草視頻廣告植入

              而氣泡水在口感方面比茶飲、果汁、礦泉水更接近碳酸飲料,在某種程度上已經成為碳酸飲料的替代品。

              同時,這些年輕消費者健康意識更強,在選擇飲料時往往會在口感的喜好與健康的訴求之間糾結,這批邊熬夜邊養生的年輕人,在欲望和健康之間如何平衡,就是他們消費痛點。明星種草視頻廣告植入

              于是,當有著碳酸飲料的勁爽口感,又有著無糖無卡無脂的健康概念的元氣水出現時,一下就引起了消費者的青睞。

              從現實數據來看,元氣水已經成為元氣森林產品矩陣中銷售的一支產品。這說明原來的碳酸飲料的市場空間,正有被健康的氣泡飲料擠占的趨勢,原來那些“既要口感的勁爽,又要健康的安心”的小需求,正在被元氣水等新型氣泡飲料產品,為更大的市場需求。




              商標局每年都會核準數百萬件注冊商標,其中純文字商標、圖文商標占比重,眾多常用漢字、詞語已經被核準為注冊商標。文字商標資源日益枯竭,申請人可以選擇其它要素的商標,比如肖像商標。比起一般的商標,它具有明顯的優勢。

              在這里要特別糾正部分申請人對肖像商標的誤解,肖像商標并非必須是本人的肖像,也并非是現實世界真實人物的肖像。甚至不必像老干媽和王守義一樣的寫實風格。肖像商標也可以優化地更簡潔新潮,比如前段時間被韓國留學生的茶顏悅色就是一個例子。

              肖像商標由人物肖像構成,肖像中的人或親切和藹,或真摯誠懇,當其“凝視”相關公眾時,可以產生一種良好的互動,拉近和消費者之間的距離。此外,因為每個人的肖像都是的,因而肖像商標具備很高的顯著性、辨識度,往往令人印象深刻,商標的使用價值甚高


              注冊肖像商標應該注意什么?

              若申請人將他人肖像作為商標圖樣進行申請注冊,申請人需要向商標局予以說明,并附送肖像權人的授權聲明書,授權聲明書應包括作為商標圖樣申請的肖像人肖像,肖像權人的許可聲明。

              若申請人是將自己的肖像申請為注冊商標,申請人可以不用向商標局提交授權聲明書,但是需要在商標申請書中注明所申請的商標類型。






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