文化專題片拍攝服務介紹

企業宣傳片

4.0時代：微電影

勢不可擋網絡時代的到來不可避免的影響到作為宣傳工具的企業宣傳片創作。2010年底，一部被稱為微電影的影片《一觸即發》開啟了企業宣傳片的4.0時代。產品的性能天衣無縫的植入到劇情之中，引發大量的自發觀看、轉發以及各類媒體連篇累牘的報道，宣傳片的傳播功能被無限放大，要我看變為我要看。企業宣傳片匯集視聽語言于一身，可以從視覺和聽覺兩方面來展示企業及其產品。

這一現象的深刻背景是，營銷學中的受眾接受過程AIDMA模型轉變為AISAS模型。即受眾從初的attention而產interest，不再desire而是search（由于互聯網新媒體的興起），serch的結果得到認同就action代替了原先需要長時間多觸點memory而action的過程。傳統模型以受眾的action而結束整個傳播過程，而新的模型后則還有share這個過程，share的結果又是傳播效果的關鍵。不同節奏的背景音樂加在相同內容的畫面上給人留下了不同的心理效果。

微電影拋棄了2.0時代生硬的實景展現，把它們有機的融入影片之中；大氣度，就是要策劃人在撰寫客戶專題的時候，一定要體現客戶企業的行業地位。放大了3.0時代的策略、創意成分，并更加追求畫面效果，使其傳播內容良好的呈現在受眾心中。微電影顛覆了宣傳片的單向傳播模式，讓不同類型的受眾饒有興趣的成為傳播鏈條上的一分子，在現階段實現了宣傳片宣傳效果。

   對于企業來講，營銷是企業成功為重要的環節之一。有人這樣評價營銷對于企業的重要性。任何一個企業只做兩件事情，一是生產一個產品，第二是把產品賣出去。可以說，把產品賣出去，營銷是企業的生命線。要把產品賣出去，首先就是需要讓客戶了解你的產品。一部好的專題片讓企業的宣傳繪聲繪色，更直觀，更有欣賞性，更能讓人容易接受。在這樣一個信息高速發展的時代，客戶每天都會接觸到很多同類的產品信息，如何在短地時間內，有效地讓客戶了解企業產品的詳細特點、優勢、與眾不同之處就成為企業營銷的重要手段。

企業宣傳片就是這樣一個很好的宣傳方式。

專題片制作要素

專題片的創意與定位

1、突出生動中的事件主題突出，場面既要自然，又要有氣勢、生動，

2、突出鮮明中的觀點要鮮明，人物個性要突出。

3、強調對比中對事物、人物的烘托，在對比方面要形象、生動，讓觀眾有參照物。

人物專題片中可以沒有情節，但是不可以沒有細節。根據整體構思的需要安排適當的的細節，可以使人物顯得豐滿、完整，使人物生活的物質環境變得真切。一部專題片如有一兩處精彩的細節，使人過目不忘，引導人們由局部、片段的印象而引向整個片子的回憶。細節就是畫龍點'睛'。一般來說，電視專題片中的細節有畫面語言組成的細節和聽覺語言組成的細節。專題片的剪輯與制作1、特技效果忌過濫如今，非線形編輯在電視制作上的廣泛應用，大有取帶線形編輯的可能，用非線形編輯制作特技，真是易如反掌，得心應手。在創作專題片的過程中應注重細節的表現。

專題片制作是運用現在時或過去時的紀實，對社會生活的某一領域或某一方面，給予集中的、深入的報道，內容較為專一，形式多樣，允許采用多種藝術手段表現社會生活，允許創作者直接闡明觀點的紀實性影片，它是介乎新聞和電視藝術之間的一種電視文化形態，既要有新聞的真實性，又要具備藝術的審美性。因此，在廣告策劃中，不僅要善于進行文化形態開發，運用文化來包裝廣告代傳活動，而且要善于進行文化功能開發，強化文化的廣告效能。

電視與其他媒體相比，專題片突出的是具有視覺和聽覺的雙重功能。因此，把握好電視語言--即專題片解說詞的'寫作'是至關重要的。一般地說，敘述的語言中都要設置高潮或合理安排'興奮點'，以達吸引觀眾的目的，這是'電視片語言'的關鍵所在。一般來說，電視專題片中的細節有畫面語言組成的細節和聽覺語言組成的細節。'興奮點'是語言的點睛之筆，是情感碰撞的結合點，讓觀眾由感官的認識進入理性的共鳴。