化妝品OEM，終將成為日化行業(yè)的必經(jīng)之路

OEM，前景無(wú)限

雖然當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常慘烈，但因?yàn)殚T檻低，還是不斷地有外行人進(jìn)入這個(gè)行業(yè)尋求發(fā)展。有很多經(jīng)銷商以為自己的銷售網(wǎng)絡(luò)成熟，但自己的代理的品牌不夠穩(wěn)定，就萌發(fā)了自己做品牌的念頭。(http://www.ml99.net)但是他們只有市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，搞生產(chǎn)，既差技術(shù)也差生產(chǎn)基地，OEM就成了首選。還有一些在行業(yè)內(nèi)做久了的既懂市場(chǎng)又有思路職業(yè)經(jīng)理人，他們?nèi)钡目赡苁琴Y金。在找到合作人之后，也會(huì)選擇OEM。因?yàn)檫@些原因，OEM將成為越來(lái)越多企業(yè)的選擇，OEM最終將成為日化行業(yè)的必經(jīng)之路。

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因?yàn)橐恍┱叻ㄒ?guī)的原因，洗化行業(yè)的要求越來(lái)越高，從技術(shù)到管理，難度都在不斷提高。更多的企業(yè)選擇生產(chǎn)和銷售分開來(lái)做，把生產(chǎn)交給別人，銷售留給自己。因?yàn)椋谶m者生存的當(dāng)今社會(huì)，因?yàn)镺EM企業(yè)的大力擴(kuò)張，那些沒有實(shí)力，沒有技術(shù)，沒有自己的營(yíng)銷策略，管理跟不上的小企業(yè)，只能被市場(chǎng)蠶食。

OEM企業(yè)好多都是經(jīng)歷了這樣的發(fā)展模式，國(guó)內(nèi)的許多日化企業(yè)都是從OEM起家的，當(dāng)這些企業(yè)發(fā)展到一定有階段后，都會(huì)建立自己的品牌。從現(xiàn)階段發(fā)展的情形來(lái)看，許多企業(yè)進(jìn)行了OEM操作，積累到其發(fā)展的第一桶金之后，大都會(huì)致力于推動(dòng)企業(yè)自有品牌的建設(shè)。這是許多專業(yè)從事OEM企業(yè)的一條發(fā)展途徑。這種途徑成就了許多企業(yè)的夢(mèng)想，成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)，向更深領(lǐng)域滲透的跳板。

當(dāng)然，OEM的出現(xiàn)和發(fā)展到今天這樣的強(qiáng)勢(shì)，也是有它的道理的。管理和市場(chǎng)的不規(guī)范，縱容了模仿等行為，嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)狀，讓越來(lái)越多的企業(yè)選擇了OEM，因?yàn)镺EM不僅降低了成本，而且操作起來(lái)非常簡(jiǎn)單，甚至一個(gè)外行人在極短的時(shí)間內(nèi)都可以投產(chǎn)。也正因?yàn)榇耍磥?lái)的幾年，OEM的發(fā)展可能會(huì)呈強(qiáng)勢(shì)，但再放遠(yuǎn)一些來(lái)看，就未必了。

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