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品牌與代言人的契合度

品牌與代言人的契合度越高，呈現(xiàn)的內(nèi)容與印象認知越統(tǒng)一，則傳播越具有說服力。如同洗衣粉品牌、牛奶品牌總會找“明星媽媽”，運動品牌偏愛領(lǐng)域運動員，內(nèi)衣品牌喜歡名模，汽車品牌多為系男神。

而從逍遙哥哥到梅長蘇，胡歌出落的越發(fā)儒雅、從容、學(xué)識范，以自身的影視作品助力QQ閱讀的影視IP原著策略。加之其本身是讀者也是作家，一貫的“向上”形象尤其是在紅極時宣布赴美留學(xué)，更加具備QQ閱讀所想要的“閱讀氣質(zhì)”。

因此，胡歌的個人形象與QQ閱讀的屬性聯(lián)想度高可增加用戶的信任值和接受度，而QQ閱讀更增強了受眾對胡歌演員身份的“作家”認知，增加可選擇性。

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小紅書筆記”可以在上面分享很多購物的心得，不管是身上穿的，臉上用的，嘴里吃的，應(yīng)有盡有，小紅書發(fā)筆記的初衷不是讓人們做推廣宣傳的，而是創(chuàng)造一種分享的氛圍。但是很多商家借機會匿名在里面發(fā)布一些購物心得，實際是在推廣自己的商品，通過小紅書來達到引流的目的，有關(guān)注才會有流量，所以人們對如何提高作品關(guān)注度成為熱門話題，接下來小編和大家分享小紅書種草筆記引流玩法, 看完曝光量輕松10w !

　　小紅書種草筆記引流玩法：

　　說到“種草”、“拔草”，小紅書這個平臺是怎么也繞不過去的。雖然小紅書的流量比不過淘寶、抖音、快手這些平臺，但小紅書的流量更多的是年青群體，消費觀點前衛(wèi)，舍得花錢。很多商家都會選擇在小紅書平臺上種草，引流變現(xiàn)。

　　小紅書創(chuàng)建于2013年，是以社區(qū)內(nèi)容分享為主，從分享美妝、個護，到后來又涉及到運動、旅游、家居、旅行、酒店、餐館等內(nèi)容的分享，并引導(dǎo)用戶進行交易。目前聚集用戶約1.5億，屬于內(nèi)容社交電商平臺的藍海。

新消費品牌崛起

日記、喜茶、元気森林、鐘薛高、泡泡瑪特等新消費主義品牌，在新冠疫情期間展示出了強抗周期性，它們的崛起也重新調(diào)動起了一級市場的積極性，消費品牌成了to C投資領(lǐng)域的后一片熱土，熱錢涌進。

青桐資本執(zhí)行總經(jīng)理唐碩琨在消費領(lǐng)域沉浸多年，曾擔任多起消費類融資項目的FA（財務(wù)顧問）。據(jù)她觀察，“2020上半年公開的投融資交易數(shù)量是下滑的，但消費類項目的比例有所提升，因此在一級市場整體降溫的表現(xiàn)中，消費領(lǐng)域的投資熱度比較高。”2020上半年，公開的投融資交易數(shù)量為1642起，較去年同比減少26%。

消費品牌的爆發(fā)并非偶然。小紅書種草廣告代理

唐碩琨分析，首先，宏觀大環(huán)境的變化，讓90后、00后開始成為消費主力，主導(dǎo)未來一段時間的消費格局；其次，媒體和渠道發(fā)生了變化，打破了原有消費品從線下成長的長周期，新的線上渠道和互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，讓產(chǎn)品有了迅速爆發(fā)的機會，整個中國供應(yīng)鏈的成熟，也支撐起了爆發(fā)式增長的可能性。

這些嶄露頭角的新消費品牌，幾乎都是根植于微信、抖音、小紅書、淘寶直播等各類新渠道成長起來的“網(wǎng)生品牌”。