杭州地鐵指引牌廣告公司品牌企業「風盛傳媒」

平面廣告創作包括兩個方面，即創意與表現。創意是指思維能力，表現是指造型能力。它們在概念上是有區別的，但在創造過程中又是統一的。道理很簡單，只有一個想法，沒有造型能力，即使想法再好也不可能把它表現出來。從另一個來說，沒有創造力和審美意識，其想法是很荒唐的，不可行的。

另外只有造型能力，缺乏創意思維，是不可能稱其為廣告設計的，因為廣告有很強的功能性，基本的功能就是傳遞信息，這個信息如何傳遞，所體現的就是創意思維能力。現代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨到的創意思維，恰如其分的表現，是一則廣告成功的關鍵。因此，兩者既有不同，又相互統一，這兩方面能力的培養具有很強的性。

地鐵站廣告的優勢

暴露時間長，乘坐地鐵出行的乘客要在站臺候車，乘坐地鐵到達目的地，這段時間是比較長的，地鐵廣告的“無處不在”，使其暴露時間較長。

重復路高，乘坐地鐵的乘客多為乘坐相同路段的乘客，觀看的廣告也就會重復多次，乘客對廣告的記憶力也就會加強。

訊息閱讀率高，乘客在乘坐地鐵時會有百無聊賴的感覺，這時就會閱讀車廂內的廣告。

時間性強，比如針對上下班時間的高峰，發布早餐晚餐類商品的廣告。

針對性強，能更有效的觸達年輕、高收入的群體。

美化地鐵環境，地鐵站廣告給來來往往的乘客一份逛街的快感，使他們在等待中仿佛踏進了一個個精美的店面。

隨著地鐵軌道里程與客流量的不斷增加，在線量獲取成本不斷提高的情況下，地鐵廣告的價值日漸凸顯，地鐵媒體在管理、運營等多方面也日臻成熟與完善，廣告投放呈現出行業化的特點。

同時，由于地鐵廣告具有立品牌、高集中、廣覆蓋等優勢，越來越受到主流商業市場的認可，成為眾多廣告主投放必爭之地。縱觀2017-2021年戶外廣告的投放數據，其中地鐵廣告占據了重要一環，近年來基本占據了整個戶外廣告的一半。